CPC (kaina už paspaudimą)

Kas yra CPC

CPC (angl. cost per click, kaina už paspaudimą) – tai kiek sumokate reklamos platformai už vieną paspaudimą ant skelbimo. Tuo pačiu pavadinimu vadinami ir du dalykai: kainodaros modelis (mokate tik tada, kai paspaudžia; dar vadinama PPC – pay per click) ir rodiklis (kiek vidutiniškai kainavo paspaudimas). Formulė: vidutinis CPC = reklamos išlaidos / paspaudimai.

El. parduotuvei CPC svarbus todėl, kad jis tiesiogiai lemia reklamos kainą vienam užsakymui: kaina užsakymui = CPC / konversijos rodiklis. 0,30 € paspaudimas ir 1,5 % konversija reiškia 20 € reklamos kiekvienam užsakymui.

Maksimalus, faktinis ir vidutinis CPC Google Ads

Rodiklis	Ką reiškia	Kur matyti
Maksimalus CPC (Max. CPC)	Didžiausia suma, kurią sutinkate mokėti už paspaudimą; nustatoma rankiniame statyme arba kaip riba automatiniame	Raktažodžių ar skelbimų grupių nustatymai
Faktinis CPC (Actual CPC)	Galutinė suma, kurią sumokate už konkretų paspaudimą; dažnai mažesnė už maksimalų CPC, nes mokate tiek, kiek reikia išlaikyti poziciją ir skelbimo formatus	Atskirai nerodomas, matosi per vidutinį CPC
Vidutinis CPC (Avg. CPC)	Visos išlaidos, padalintos iš visų paspaudimų per laikotarpį	Kampanijų, skelbimų grupių ir raktažodžių stulpelis „Avg. CPC“

Faktinę kainą lemia aukcionas. Google vertina ne tik jūsų statymą, bet ir skelbimo kokybę: kokybės balas (Quality Score) susideda iš laukiamo CTR, skelbimo tinkamumo ir nukreipimo puslapio patirties. Geresnės kokybės skelbimas gali užimti tą pačią poziciją pigiau nei konkurentas su didesniu statymu.

CPC, CPM ir CPA: kuo skiriasi

Modelis	Už ką mokate	Formulė	Kada naudojama
CPC (cost per click)	Paspaudimą	Išlaidos / paspaudimai	Google paieška, Shopping, dalis Meta kampanijų
CPM (cost per mille)	1 000 parodymų	Išlaidos / parodymai × 1 000	Meta, YouTube, vaizdinė reklama, atpažinimo kampanijos
CPA (cost per action)	Veiksmą: pirkimą, registraciją	Išlaidos / konversijos	Automatinis statymas „Target CPA“, partnerių programos

Visi trys susieti: CPC = CPM / (1 000 × CTR) ir CPA = CPC / konversijos rodiklis. Meta dažniausiai apmokestina pagal parodymus (CPM), net jei ataskaitoje žiūrite CPC – tada CPC yra skaičiuojamas rodiklis, ne kaina, kurią sutarėte. Todėl Meta reklamoje CPC sumažinti galima dviem būdais: pigesniais parodymais arba didesniu CTR.

Meta reklamų tvarkyklėje yra du CPC: „CPC (cost per link click)“ – tik paspaudimai, vedantys į svetainę, ir „CPC (all)“ – visi paspaudimai ant skelbimo, įskaitant reakcijas ar profilio atidarymą. El. parduotuvei sprendimus priimkite pagal nuorodų CPC.

Kiek kainuoja paspaudimas Lietuvoje

Tikslią kainą parodo tik jūsų pačių kampanija, nes ji priklauso nuo kokybės balo, konkurentų, laiko ir įrenginio. Orientyrą duoda Google Ads raktažodžių planavimo duomenys. Žemiau – mūsų užklausa per DataForSEO Google Ads API (2026-10-13, vieta – Lietuva, kalba – lietuvių). Sumos JAV doleriais, kaip jas pateikia API; tai paskutinių 12 mėnesių įverčiai, ne garantuotos aukciono kainos.

Užklausa	Paieškos per mėn.	Vidutinis CPC, USD	Viršaus statymas (žemas–aukštas), USD	Konkurencija
padangos	18 100	0,54	0,23–0,48	aukšta
baldai	18 100	1,21	0,30–3,93	vidutinė
laikrodžiai	18 100	0,34	0,11–0,53	vidutinė
kava	12 100	1,23	0,36–1,84	žema
kvepalai	6 600	0,65	0,22–0,70	vidutinė
batai	6 600	0,46	0,14–0,41	vidutinė
telefonai	5 400	0,53	0,09–0,67	aukšta
sofos	1 900	1,33	0,41–1,41	aukšta
vitaminai	1 600	1,45	0,45–1,54	aukšta
saulės elektrinė	1 600	3,14	0,59–3,53	aukšta
šunų maistas	1 000	1,06	0,26–1,04	vidutinė
greitieji kreditai	1 000	15,53	5,18–15,39	aukšta
el parduotuvės kūrimas	170	9,29	3,56–7,01	vidutinė

Metodika: keywords_data/google_ads/search_volume/live, location_code 2440, language_code „lt“. „Viršaus statymas“ – Google Ads įvertis, kiek reklamuotojai statė, kad skelbimas būtų rodomas virš organinių rezultatų. Bendrosios užklausos („kava“, „baldai“) brangesnės ir mažiau tikslios nei konkrečios („kavos pupelės 1 kg“), todėl el. parduotuvės dažniausiai pradeda nuo prekių ir kategorijų pavadinimų bei Shopping kampanijų.

Kiek galite mokėti už paspaudimą be nuostolio

Didžiausią nenuostolingą CPC skaičiuokite iš savo skaičių, ne iš rinkos vidurkių:

Nenuostolingas CPC = konversijos rodiklis × krepšelio vidurkis be PVM × bendroji marža

Jei konversija 1,5 %, krepšelio vidurkis 55 € su PVM (45,45 € be PVM), o marža 40 %, riba yra 0,015 × 45,45 × 0,40 = 0,27 €. Mokėdami daugiau, kiekvieną užsakymą parduodate nuostolingai, nebent pirkėjas grįš ir pirks dar – tada skaičiavimą darykite pagal LTV, ne pagal pirmą užsakymą. Su šiuo skaičiumi palyginkite lentelės duomenis: bendroji užklausa „kava“ (1,23 USD) kavos parduotuvei su tokiais rodikliais būtų keleriopai per brangi, todėl verta rinktis tikslesnes užklausas ir gerinti konversiją.

Kodėl CPC kyla: sezonas, konkurentai ir kokybė

CPC nėra pastovus. Jis kyla, kai į aukcioną ateina daugiau reklamuotojų – prieš Juodąjį penktadienį, Kalėdas, mokslo metų pradžią ar sezono prekėms (padangos, kondicionieriai). Prekybos datas planuokite iš anksto su el. prekybos kalendoriumi. CPC taip pat kyla, kai krenta jūsų kokybės balas: nukreipimo puslapis sulėtėjo, prekės nebėra, skelbimas nebeatitinka užklausos. Prieš didindami biudžetą, Google Ads stulpeliuose „Expected CTR“, „Ad relevance“ ir „Landing page experience“ patikrinkite, kuri dalis įvertinta „žemiau vidurkio“.

Kaip CPC matuoti GA4

Susiejus Google Ads su Google Analytics 4, GA4 gauna išlaidas, paspaudimus ir CPC (metrikos „Ads cost“, „Google Ads clicks“, „Ads cost per click“; API pavadinimai advertiserAdCost, advertiserAdClicks, advertiserAdCostPerClick). Ataskaita: Advertising → Performance arba Explore su šiomis metrikomis ir kampanijos dimensija. Meta ir kitų platformų išlaidas GA4 mato tik įkėlus kampanijų duomenis (cost data import); be to Meta kampanijas GA4 atpažins tik iš UTM žymių.

Svarbiausia ne pats CPC, o jo santykis su pajamomis. GA4 ataskaitoje šalia CPC visada pridėkite pirkimus, pajamas ir ROAS.

Kaip sumažinti CPC

1. Kokybės balas. Raktažodis antraštėje, skelbimo tekstas, atitinkantis užklausą, ir greitas, aktualus nukreipimo puslapis.
2. Neigiami raktažodžiai. Atmeskite „nemokamai“, „naudotas“, „darbas“, „instrukcija“ ir panašias užklausas, kurios nepirks.
3. Tikslesni raktažodžiai. Užklausos su modeliu, dydžiu ar spalva paprastai pigesnės ir geriau konvertuoja.
4. Laikas ir įrenginiai. Jei naktį ar mobiliuosiuose konversija daug mažesnė, mažinkite statymus tam laikui ar įrenginiui.
5. Kūrybinis turinys Meta. Didesnis nuorodų CTR prie tos pačios CPM reiškia pigesnį paspaudimą.
6. Prekių srautas Shopping kampanijoms. Tikslūs pavadinimai, GTIN ir kokybiškos nuotraukos Google Merchant Center pagerina rodymą tinkamoms užklausoms.

Rankinis CPC ar automatinis statymas

Situacija	Rekomenduojamas statymas	Kodėl
Nauja paskyra, mažai konversijų	Rankinis CPC arba „Maximize clicks“ su CPC riba	Automatiniam statymui trūksta duomenų, o riba apsaugo nuo brangių paspaudimų
Pirkimai matuojami patikimai, kelios dešimtys per mėnesį	„Maximize conversions“ arba „Target CPA“	Algoritmas statymą parenka kiekvienam aukcionui pagal konversijos tikimybę
Skirtingos prekių kainos ir maržos, perduodama užsakymo vertė	„Target ROAS“	Optimizuojama pajamoms, ne užsakymų skaičiui
Prekės ženklo kampanija	Rankinis CPC arba tikslinė parodymų dalis	Paspaudimai pigūs, svarbiausia užimti pirmą vietą

Automatiniame statyme CPC nustoja būti valdymo svirtimi – jį parenka algoritmas. Tada kontroliuokite kainą užsakymui ir ROAS, o CPC stebėkite tik kaip įspėjamąjį signalą.

Lietuvos reklamos aukcionai mažesni nei didžiosiose ES rinkose, todėl daugelio prekių kategorijų paspaudimai pigesni. DataForSEO (Google Ads API) 2026-10-13 duomenimis vidutinis CPC Lietuvoje užklausai „padangos“ – 0,54 USD, „batai“ – 0,46 USD, „laikrodžiai“ – 0,34 USD. Išimtys – finansai, energetika ir B2B paslaugos: „greitieji kreditai“ – 15,53 USD, „saulės elektrinė“ – 3,14 USD, „el parduotuvės kūrimas“ – 9,29 USD.

Mažos rinkos ypatumas – maži kiekiai. Daug lietuviškų užklausų turi tik kelias dešimtis paieškų per mėnesį, todėl automatiniam statymui trūksta duomenų, o kampanijos labiau priklauso nuo Shopping ir plačios atitikties. Kampanijas, rodomas Lietuvoje, verta skaidyti pagal kalbą: lietuvių ir rusų kalbos užklausų CPC ir konversija gali skirtis.

Apskaita: Google Ads ir Meta sąskaitas Lietuvos įmonėms išrašo Airijoje registruotos bendrovės, todėl taikomas atvirkštinis PVM apmokestinimas. Tai PVM tema, ji aiškinama acs.lt žinyne. Skaičiuojant nenuostolingą CPC svarbu viena: reklamos išlaidas lyginkite su pajamomis be PVM.