CTR (paspaudimų rodiklis)

Kas yra CTR

CTR (angl. click-through rate, paspaudimų rodiklis) parodo, kokia dalis žmonių, pamačiusių jūsų skelbimą, paieškos rezultatą ar laiško nuorodą, ją paspaudė. Formulė visur ta pati: CTR = paspaudimai / parodymai × 100 %. Skiriasi tik tai, kas laikoma „parodymu“ ir kas – „paspaudimu“. Dėl to CTR iš Google Ads, Meta reklamų tvarkyklės, Search Console ir naujienlaiškio įrankio negalima tiesiogiai lyginti tarpusavyje.

CTR yra ankstyvas piltuvo rodiklis. Jis pasako, ar žinutė patraukė dėmesį ir atitiko paieškos ar auditorijos lūkestį, bet nieko nesako apie tai, ar paspaudęs žmogus nupirko. Todėl CTR vertinamas kartu su CPC, konversija ir ROAS.

CTR formulė skirtinguose kanaluose

Kanalas	Kas skaičiuojama	Formulė	Kur rasti
Google Ads paieška	Skelbimo paspaudimai ir parodymai	Clicks / Impressions	Kampanijų, skelbimų ir raktažodžių lentelių stulpelis „CTR“
Meta (Facebook, Instagram)	Nuorodų paspaudimai ir parodymai	Link clicks / Impressions	Ads Manager stulpelis „CTR (link click-through rate)“
Meta, visi paspaudimai	Bet koks paspaudimas ant skelbimo	Clicks (all) / Impressions	Stulpelis „CTR (all)“ – paprastai gerokai didesnis
Google organinė paieška	Paspaudimai ir parodymai paieškos rezultatuose	Clicks / Impressions	Search Console → Performance; GA4 per Search Console susiejimą
El. laiškai	Unikalūs paspaudimai ir pristatyti laiškai	Unikalūs paspaudimai / pristatyti laiškai	Naujienlaiškių įrankio kampanijos ataskaita

Meta reklamoje sprendimams naudokite nuorodų CTR. „CTR (all)“ išpučia patrauklų vaizdą ar vaizdo įrašą, kurį žmonės išskleidžia, bet į el. parduotuvę neina. Laiškams dar skaičiuojamas CTOR (click-to-open rate) – paspaudimai, padalinti iš atidarymų. Nuo 2021 m. rudens Apple pašto privatumo funkcija automatiškai „atidaro“ dalį laiškų, todėl atidarymai ir CTOR tapo mažiau patikimi, o CTR nuo pristatytų laiškų – patikimesnis.

Kodėl CTR svarbus Google Ads kainai

Google Ads kokybės balas (Quality Score, nuo 1 iki 10) susideda iš trijų dalių: laukiamo CTR, skelbimo tinkamumo ir nukreipimo puslapio patirties. Laukiamas CTR yra prognozė, kaip tikėtina, kad jūsų skelbimas bus paspaustas, kai rodomas tam raktažodžiui, neatsižvelgiant į poziciją. Kiekviena dalis įvertinama kaip „virš vidurkio“, „vidutinis“ arba „žemiau vidurkio“. Google nurodo, kad aukštesnės kokybės skelbimai gali lemti mažesnes kainas ir geresnes pozicijas, todėl CTR paieškoje tiesiogiai veikia, kiek mokate už paspaudimą.

Meta reklamoje tiesioginio „kokybės balo“ nėra, bet aukcione vertinama numatoma veiksmo tikimybė ir skelbimo kokybė. Praktiškai skelbimai, kurių nuorodų CTR krenta, brangsta: didėja CPM ir CPC.

Kaip CTR susijęs su CPC, CPM ir konversija

Trys rodikliai susieti paprasta lygybe: CPC = CPM / (1 000 × CTR). Jei 1 000 parodymų kainuoja 6 €, o CTR 1,5 %, vienas paspaudimas kainuoja 6 / 15 = 0,40 €. Padidinus CTR iki 2 % prie tos pačios CPM, paspaudimas atpinga iki 0,30 €.

Toliau grandinė tęsiasi iki užsakymo: reklamos kaina užsakymui = CPC / konversijos rodiklis. 0,30 € paspaudimas ir 1,5 % konversija reiškia 20 € reklamos vienam užsakymui. Būtent šis skaičius, palygintas su marža ir krepšelio vidurkiu, pasako, ar kampanija uždirba.

Kaip CTR matyti Google Analytics 4

GA4 pats reklamos parodymų nemato, todėl CTR čia atsiranda tik iš integracijų:

• Google Ads. Susiejus Google Ads paskyrą, GA4 gauna metrikas „Google Ads clicks“, „Google Ads impressions“ ir „Ads cost“ (API pavadinimai advertiserAdClicks, advertiserAdImpressions, advertiserAdCost). CTR galite susikurti kaip skaičiuojamąją metriką: paspaudimai / parodymai.
• Search Console. Susiejus Search Console, GA4 rodo „Organic Google Search click through rate“ pagal nukreipimo puslapį ir užklausą.
• Kitos platformos. Meta, TikTok ir kitų platformų parodymus bei paspaudimus GA4 mato tik importavus kampanijų duomenis (cost data import). Be to GA4 rodo tik sesijas iš tų kampanijų, pažymėtų UTM žymėmis.

Svarbus skirtumas: reklamos platformos paspaudimus skaičiuoja savo serveriuose, o GA4 sesija atsiranda tik tada, kai puslapis įsikelia ir lankytojas leidžia analitikos slapukus. Todėl Google Ads ar Meta paspaudimų beveik visada būna daugiau nei GA4 sesijų. Jei skirtumas didesnis nei įprastai, tikrinkite nukreipimo puslapio greitį ir sutikimo režimo (Consent Mode v2) nustatymus.

Organinis CTR: Search Console ir paieškos rezultatai

Search Console CTR parodo, kaip dažnai jūsų puslapis paspaudžiamas, kai rodomas Google paieškos rezultatuose. Jis labai priklauso nuo pozicijos, rezultatų puslapio išdėstymo (reklamos, prekių karuselės, DI apžvalgos) ir nuo to, ar užklausa yra jūsų prekės ženklo. Todėl organinį CTR vertinkite pagal atskirus puslapius ir užklausas, o ne kaip vieną svetainės vidurkį.

Ką galima pakeisti: puslapio pavadinimą (title) ir aprašymą, kad jie atsakytų būtent į užklausą; struktūrizuotus duomenis prekėms (kaina, likutis, įvertinimai, jei jie tikri), kad rezultatas būtų informatyvesnis. Plačiau apie tai – SEO ir DI apžvalgų įrašuose.

Kaip padidinti CTR reklamoje

1. Raktažodis skelbimo antraštėje. Žmogus, ieškantis „vaikiški vežimėliai“, labiau paspaus skelbimą, kurio antraštėje yra būtent tai.
2. Kaina, pristatymas, likutis. Konkretus faktas („Pristatymas į paštomatą 1,99 €“, „Sandėlyje Vilniuje“) traukia labiau nei bendras šūkis.
3. Skelbimo priedai (assets). Svetainės nuorodos, patikslinimai, kainos ir akcijos priedai užima daugiau vietos rezultatuose.
4. Neigiami raktažodžiai. Nereikalingi parodymai („nemokamai“, „naudoti“, „darbas“) mažina CTR ir eikvoja biudžetą.
5. Auditorija ir kūrybinis turinys Meta. Testuokite kelis vizualus; pirmos 1–2 sekundės vaizdo įraše lemia, ar žmogus sustos.
6. Lietuviškas tekstas su diakritikais. Skelbimai be lietuviškų raidžių atrodo neprofesionaliai ir mažina pasitikėjimą.

Kaip palyginti du skelbimus pagal CTR ir nesuklysti

Mažas paspaudimų skaičius sukuria atsitiktinius skirtumus. Jei skelbimas A gavo 2 000 parodymų ir 60 paspaudimų (3,0 %), o B – 2 000 parodymų ir 50 paspaudimų (2,5 %), skirtumas yra tik 10 paspaudimų ir gali būti atsitiktinis. Praktinės taisyklės:

• skelbimai rodomi tuo pačiu laikotarpiu, tai pačiai auditorijai ir tuose pačiuose įrenginiuose;
• kiekvienas variantas surenka bent kelis šimtus paspaudimų, o ne kelias dešimtis;
• keičiamas vienas elementas (antraštė arba vizualas), kad būtų aišku, kas lėmė skirtumą;
• po CTR palyginimo tikrinama konversija ir kaina užsakymui – laimėtoju laikomas tas, kuris uždirba daugiau, ne tas, kuris surenka daugiau paspaudimų.

Google Ads tam turi eksperimentų funkciją, Meta – A/B testo įrankį Ads Manager. Statistinis principas tas pats kaip svetainės testuose, plačiau – A/B testavimo įraše.

Kada CTR yra svarbus, o kada ne

Situacija	Ar optimizuoti CTR	Kodėl
Google paieškos kampanija su žemu laukiamu CTR	Taip	Žemas laukiamas CTR mažina kokybės balą ir didina CPC
Meta kampanija, kurios CTR krenta savaitė iš savaitės	Taip	Ženklas, kad auditorija pavargo nuo to paties vizualo
Aukštas CTR, bet maža konversija	Ne, taisykite nukreipimo puslapį arba žinutę	Skelbimas žada ne tai, ką rodo puslapis
Prekės ženklo užklausos	Nebūtinai	CTR natūraliai aukštas, jis nieko nepasako apie kampanijos naudą
Atpažinimo (reach) kampanija	Antraeilis	Tikslas – pasiekiamumas ir dažnis, ne paspaudimai

Paprasta taisyklė: CTR yra diagnostikos rodiklis, ne verslo tikslas. Galutinis sprendimas visada priimamas pagal kainą užsakymui, ROAS arba ROI. Aukštą CTR lengva „nupirkti“ klaidinančia antrašte, bet tai kenkia ir pardavimams, ir platformos vertinimui.

Lietuvoje CTR kaip terminas ieškomas dažniau nei lietuviškas atitikmuo: DataForSEO (Google Ads API, Lietuva, lietuvių kalba) 2026-10-13 duomenimis „ctr“ ir „click through rate“ – po 260 paieškų per mėnesį, o „paspaudimų rodiklis“ paieškų apimties neturi. Todėl ataskaitose verta rašyti ir angliškai, ir lietuviškai.

Lietuvos rinkos ypatumas – mažos auditorijos. Meta reklamoje, nukreiptoje tik į Lietuvą ir siaurą amžiaus grupę, ta pati auditorija tą patį skelbimą pamato daug kartų per kelias savaites, todėl nuorodų CTR krenta greičiau nei didelėse rinkose. Stebėkite rodiklį „Frequency“ (dažnis) kartu su CTR ir keiskite vizualus, kai CTR pradeda kristi.

Teisiniai rėmai: reklama turi būti atpažįstama ir neklaidinanti – už tai Lietuvoje atsako Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba. Antraštė „nuo 99 €“, kai už tokią kainą prekės beveik nėra, rizikuoja būti klaidinanti. Reklamos platformų paspaudimų skaičiavimui slapukų sutikimas neturi įtakos, bet GA4 sesijoms ir konversijoms – turi, todėl EEE būtinas Google sutikimo režimas (Consent Mode v2). Plačiau – BDAR įraše.