Google Merchant Center

Kas yra Google Merchant Center paprastais žodžiais

Google Merchant Center – tai nemokamas Google įrankis, į kurį el. parduotuvė įkelia savo prekių duomenis: pavadinimus, kainas, likučius, nuotraukas, GTIN kodus ir pristatymo sąlygas. Google šiuos duomenis patikrina ir naudoja dviem tikslais: rodo prekes nemokamai (angl. free listings) Shopping skirtuke, Paieškoje, Vaizduose, „YouTube“, „Maps“ ir „Lens“, o per „Google Ads“ – mokamuose Shopping ir Performance Max skelbimuose.

Svarbu suprasti vieną dalyką: Merchant Center pats nieko nereklamuoja ir nepardavinėja. Jis yra prekių katalogo sandėlis ir kokybės filtras. Kad prekė atsirastų Google, reikia trijų dalykų: patvirtintos Merchant Center paskyros, tvarkingo prekių srauto ir svetainės, kurios kainos bei likučiai sutampa su sraute nurodytais. Jei bent vienas trūkumas – prekė atmetama (angl. disapproved) ir nerodoma niekur.

Google Shopping ir Merchant Center – kuo skiriasi

Šie pavadinimai dažnai painiojami. Google Shopping – tai vieta, kurioje pirkėjas mato prekes su nuotrauka ir kaina: atskiras skirtukas google.com/shopping ir prekių blokai paieškos rezultatuose. Merchant Center – administravimo pultas, iš kurio ten patenka jūsų prekės. Google Ads – reklamos sistema, kurioje mokate už paspaudimus. Shopping skelbimai nenaudoja raktažodžių: Google pati parenka, kokioms paieškoms rodyti prekę, pagal jūsų sraute pateiktus atributus (pavadinimą, aprašymą, kategoriją, prekės ženklą, GTIN).

Įrankis	Kam skirtas	Kaina	Ką valdote
Merchant Center	Prekių duomenų įkėlimas, patikra, nemokami įrašai	Nemokama	Srautą, pristatymą, grąžinimo sąlygas, verslo informaciją
Google Shopping (nemokami įrašai)	Organinis prekių rodymas	Nemokama	Tik duomenų kokybę
Shopping kampanija (Google Ads)	Mokami prekių skelbimai Paieškoje ir Shopping skirtuke	Mokate už paspaudimą (CPC)	Biudžetą, statymus, prekių grupes
Performance Max (Google Ads)	Automatizuota kampanija visuose Google kanaluose su prekių srautu	Mokate už paspaudimus ir rodymus pagal strategiją	Biudžetą, tikslinį ROAS, turinio rinkinius

Merchant Center Next: kas pasikeitė

2024 m. rugpjūtį Google paskelbė, kad naujoji sąsaja Merchant Center Next visiškai pakeičia klasikinį Merchant Center, o iki 2024 m. rugsėjo visi pardavėjai buvo perkelti. Jei skaitote senas instrukcijas, terminai skiriasi: „Feeds“ (srautai) dabar vadinami duomenų šaltiniais (angl. Data sources), „Destinations“ – rinkodaros būdais (angl. Marketing methods), o „Diagnostics“ puslapis perkeltas į „Products“ skiltį „Needs attention“. Nauja sąsaja taip pat turi įžvalgų ataskaitas ir generatyvinio DI įrankius produktų nuotraukoms.

Programuotojams svarbi kita data: Content API for Shopping buvo išjungta 2026 m. rugpjūčio 18 d. Senos integracijos dabar gauna klaidą 410, todėl visi moduliai, kurie siuntė prekes per API, turi būti perrašyti į Merchant API. Jei jūsų WooCommerce ar PrestaShop modulis nebeatnaujinamas nuo 2026 m. vasaros, patikrinkite, ar prekės vis dar sinchronizuojamos.

Kaip prekės patenka į Merchant Center

Yra keturi pagrindiniai būdai, ir jie tinka skirtingo dydžio parduotuvėms:

1. Platformos programėlė. Shopify turi oficialią „Google & YouTube“ programėlę: prekės sinchronizuojamos automatiškai, o jei paskyra sukurta per ją ir parduotuvė atitinka reikalavimus, patvirtintos prekės gali iškart pasirodyti nemokamuose įrašuose. WooCommerce ir PrestaShop turi oficialius ar trečiųjų šalių modulius.
2. Failas pagal tvarkaraštį. Parduotuvė generuoja XML (RSS 2.0 arba Atom 1.0) arba tabuliacija atskirtą TXT/TSV failą, o Merchant Center jį parsisiunčia pagal tvarkaraštį. Failas gali būti iki 4 GB, suspaustas .gz, .zip ar .bz2 formatu. Excel failai nepriimami.
3. Google Sheets. Mažam asortimentui (iki kelių šimtų prekių) patogu pildyti Google sugeneruotą lentelės šabloną ranka.
4. Merchant API. Dideliems katalogams ir dažnai kintančioms kainoms – tiesioginis atnaujinimas per API, kai pasikeitimai pasiekia Google per kelias minutes.

Kad ir kurį būdą pasirinksite, viena taisyklė galioja visiems: Google prekės pasibaigia (angl. expire) praėjus 30 dienų nuo paskutinio atnaujinimo. Jei srautas sustoja – po mėnesio prekės dingsta iš visų Google paviršių. Plačiau apie formatus ir jų pasirinkimą – prekių srauto įraše.

Privalomi prekės atributai

Google produktų duomenų specifikacija turi kelias dešimtis atributų, bet be šių prekė nebus patvirtinta:

Atributas	Kas tai	Ribos ir taisyklės
id	Unikalus prekės identifikatorius, dažniausiai SKU	Iki 50 simbolių, nekeisti viso gyvavimo metu
title	Prekės pavadinimas	Iki 150 simbolių, be reklaminių šūkių
description	Aprašymas	Iki 5 000 simbolių
link	Prekės puslapio adresas	Tas pats domenas, kaip patvirtintas paskyroje
image_link	Pagrindinė nuotrauka	JPEG, WebP, PNG, ne animuotas GIF, BMP, TIFF; be vandens ženklų ir reklaminio teksto
availability	Ar prekė turima	in_stock, out_of_stock, preorder, backorder
price	Kaina su valiuta	ES šalyse – su PVM, turi sutapti su kaina puslapyje
brand	Prekės ženklas	Privalomas naujoms prekėms, išskyrus filmus, knygas ir muzikos įrašus
gtin	Globalus prekės numeris (EAN, UPC, ISBN)	Teikiamas, jei gamintojas jį suteikė; iki 14 skaitmenų, be tarpų ir brūkšnelių
mpn	Gamintojo kodas	Privalomas tik tada, kai gamintojas GTIN nesuteikė
condition	Būklė	new, refurbished, used

Drabužiams, avalynei ir kitoms prekėms su variantais papildomai reikia spalvos, dydžio, lyties, amžiaus grupės ir item_group_id, jungiančio variantus į vieną prekę. Mažiausias nuotraukų dydis kol kas priklauso nuo kategorijos, bet Google jau paskelbė, kad nuo 2027 m. sausio 31 d. visoms prekių nuotraukoms bus taikomas ne mažesnis nei 500 × 500 taškų reikalavimas. Nuotraukos, sukurtos generatyviniu DI, privalo turėti tai nurodančius metaduomenis (pvz., IPTC DigitalSourceType reikšmę TrainedAlgorithmicMedia), ir jų negalima ištrinti.

GTIN reikalavimas: ką daryti, jei EAN kodo nėra

Google ragina teikti GTIN visoms prekėms, kurioms gamintojas jį suteikė, ir įspėja, kad prekės su GTIN, bet pateiktos be jo, gali būti rodomos rečiau. Europoje GTIN dažniausiai yra 13 skaitmenų EAN kodas, kurį rasite po brūkšniniu kodu ant pakuotės. Google priima tik galiojančius numerius: kontrolinis skaitmuo turi būti teisingas, o numeriai, prasidedantys GS1 prefiksais 02, 04 ar 2 (vidinio naudojimo, pvz., sveriamoms prekėms), ir kuponų prefiksai 98–99 atmetami.

Jei parduodate savo gamybos prekes, rankdarbius ar individualius gaminius, kuriems GTIN nėra, nurodykite identifier_exists reikšmę no. Šią reikšmę naudokite tik tada, kai prekė iš tiesų neturi nei GTIN, nei MPN ir prekės ženklo derinio. Išgalvotas ar svetimas EAN yra blogiau nei jokio: Google sutikrina numerį su GS1 registru ir gamintojo duomenimis, o neatitikimai sukelia atmetimą.

Dažniausios prekių atmetimo priežastys

Atmestas prekes rasite skiltyje „Products → Needs attention“. Lietuvos parduotuvėms dažniausiai pasitaiko šios problemos:

• Kainos neatitikimas. Sraute 29,99 €, o puslapyje 24,99 € su nuolaida. Google tikrina puslapį ir jo struktūrinius duomenis. Akcijoms naudokite sale_price ir sale_price_effective_date.
• Likučio neatitikimas. Sraute „in_stock“, o puslapyje „Išparduota“. Dažniausiai kaltas srautas, atnaujinamas kartą per parą, kai likučiai keičiasi kas valandą.
• Netinkama nuotrauka. Logotipas, „-20 %“ užrašas, rėmelis, vietos rezervavimo paveikslėlis ar per maža miniatiūra.
• Trūksta identifikatorių. Nėra GTIN žinomo gamintojo prekei arba nenurodytas prekės ženklas.
• Nepasiekiamas puslapis. Nuoroda grąžina 404 klaidą, nukreipia į pradžios puslapį arba robots.txt neleidžia „Googlebot“ ir „Googlebot-Image“.
• Klaidinantis pateikimas (angl. misrepresentation). Tai jau paskyros, ne prekės lygio problema: nėra kontaktų, grąžinimo sąlygų, aiškios įmonės informacijos ar saugaus atsiskaitymo. Google šią politiką patikslino 2025 m. spalį, o paskyros sustabdymas reiškia, kad dingsta visos prekės.

Merchant Center turi automatinius prekių atnaujinimus (angl. automatic item updates): radęs kainos, likučio ar būklės neatitikimą puslapyje, Google gali pataisyti reikšmę pati. Tačiau tai tik saugiklis. Google nurodo, kad automatika gali neveikti, jei kaina keičiasi dažniau nei kartą per parą, o neatitikimai vis tiek laikomi kritinėmis klaidomis, galinčiomis baigtis paskyros sustabdymu.

Nemokami įrašai: ką gaunate be reklamos biudžeto

Nemokami prekių įrašai – organiniai prekių rodymai Paieškoje, Shopping skirtuke, Vaizduose, „Maps“, „YouTube“ ir „Lens“. Jie nieko nekainuoja, bet konkurencija juose remiasi duomenų kokybe: Google rekomenduoja kokybiškas nuotraukas, papildomus atributus (dydį, lytį, medžiagą) ir bent trijų lygių product_type kategorijų kelią. Jei paskyrą kūrėte ne per Shopify programėlę, Merchant Center turite patikrinti, ar duomenų šaltinis įjungtas nemokamiems įrašams.

Nemokami įrašai ypač naudingi naujai parduotuvei, kuri dar neturi reklamos biudžeto: tai papildomi paspaudimai iš tų pačių duomenų, kuriuos vis tiek reikės paruošti reklamai. Jų efektą matysite Merchant Center ataskaitose, o pardavimus – Google Analytics 4, jei nuorodos turi UTM žymes.

Shopping kampanijos ir Performance Max

Mokamai reklamai Merchant Center susiejamas su Google Ads paskyra. Tuomet galimi du keliai. Standartinė Shopping kampanija leidžia ranka skirstyti prekes į grupes (pagal kategoriją, prekės ženklą, custom_label) ir statyti skirtingas kainas už paspaudimą. Tai daugiau kontrolės ir aiškesnė ataskaita, kurios prekės uždirba. Performance Max naudoja tą patį prekių srautą, bet reklamą automatiškai rodo Paieškoje, Shopping, „YouTube“, Display tinkle, „Gmail“ ir „Discover“. Ji pakeitė buvusias išmaniąsias Shopping kampanijas.

Kada rinktis ką: jei asortimentas mažas, o marža tarp prekių labai skiriasi, standartinė Shopping kampanija leidžia neleisti pinigų mažos maržos prekėms. Jei turite pakankamai konversijų duomenų (Google pati nurodo, kad automatinės strategijos mokosi iš konversijų) ir norite pasiekti daugiau kanalų, Performance Max dažnai duoda didesnę apimtį. Abiem atvejais naudinga sraute pateikti custom_label reikšmes, pvz., maržos grupę ar sezoniškumą, kad galėtumėte atskirti prekes kampanijoje.

CSS programa Europoje: kada ji jus liečia

Po 2017 m. Europos Komisijos sprendimo Google Shopping byloje Europoje veikia palyginimo kainų paslaugų (angl. Comparison Shopping Services, CSS) programa. 2026-10-13 duomenimis, Shopping skelbimus ir nemokamus įrašus šiose 21 šalyje gali talpinti tik CSS: Austrijoje, Belgijoje, Čekijoje, Danijoje, Suomijoje, Prancūzijoje, Vokietijoje, Graikijoje, Vengrijoje, Airijoje, Italijoje, Nyderlanduose, Norvegijoje, Lenkijoje, Portugalijoje, Rumunijoje, Slovakijoje, Ispanijoje, Švedijoje, Šveicarijoje ir Jungtinėje Karalystėje. „Google Shopping“ yra vienas iš CSS ir statymus daro taip pat, kaip ir kiti. Skelbime matoma nuoroda „By CSS“ rodo, kuris CSS jį įkėlė.

Lietuvos, Latvijos ir Estijos šiame sąraše nėra. Taigi CSS klausimas jums aktualus tik tada, kai Merchant Center taikote, pavyzdžiui, Lenkijos, Suomijos ar Vokietijos pirkėjus. Tokiu atveju galite dirbti per Google Shopping arba bet kurį kitą CSS, ar net per kelis vienu metu. Nemokamiems įrašams Europoje galima pasirinkti tik vieną CSS – tai daroma Merchant Center CSS valdymo skydelyje. Rinkoje dažnai minima CSS „nuolaida“ – tai CSS partnerių komercinis pasiūlymas, o ne oficialus Google tarifas, todėl prieš rinkdamiesi partnerį paprašykite raštiškų kainodaros sąlygų.

Kaip pradėti: žingsniai nuo nulio

1. Susikurkite Merchant Center paskyrą su įmonės Google paskyra, ne asmenine.
2. Užpildykite verslo informaciją: pavadinimą, adresą, kontaktus. Patvirtinkite ir užregistruokite svetainės domeną (per Search Console arba HTML žymą).
3. Svetainėje turi būti aiškios grąžinimo, pristatymo ir privatumo sąlygos, kontaktai ir saugus atsiskaitymas (HTTPS). Mokėjimo būdų pasirinkimą rasite mokėjimo būdų palyginime.
4. Nustatykite pristatymo kainas ir terminus Merchant Center arba per shipping atributą. Jei siūlote paštomatus, pristatymo kainas sulyginkite su paštomatų kainomis.
5. Pridėkite duomenų šaltinį: programėlę, XML failą, Google Sheets arba API.
6. Palaukite patikros, sutvarkykite „Needs attention“ klaidas.
7. Susiekite su Google Ads, jei planuojate mokamas kampanijas, ir įdiekite konversijų sekimą.

Lietuvos parduotuvėms Merchant Center turi kelias ypatybes, kurių nerasite angliškuose vadovuose. Pirma, 2026-10-13 Google oficialiame palaikomų šalių ir valiutų sąraše Lietuvos, Latvijos ir Estijos nėra, o lietuvių kalbos nėra Merchant Center palaikomų kalbų sąraše. Google atskirai skelbia „beta šalis“, kuriose Shopping skelbimai ir nemokami įrašai tik plečiami: ten dalyvavimas gali būti prieinamas ne visiems pardavėjams, rezultatai gali skirtis, o Performance Max kampanijoms Google rekomenduoja nustatyti tikslinį ROAS. Todėl prieš planuodami biudžetą Lietuvos rinkai Merchant Center skiltyje „Business info → Countries“ patikrinkite, ar Lietuva siūloma kaip tikslinė šalis jūsų paskyrai.

Antra, daugelis Lietuvos el. parduotuvių per Merchant Center taikosi į kaimynines rinkas. Lenkijai, Suomijai ar Vokietijai reikia kainų tos šalies valiuta (Lenkijai – zlotais), tos šalies kalba arba palaikoma kalba ir pristatymo nustatymų; šioms šalims taip pat taikoma CSS programa. Pristatymo kainos Austrijai, Belgijai, Čekijai, Prancūzijai, Vokietijai, Airijai, Italijai, Nyderlandams, Lenkijai, Rumunijai ir Ispanijai yra privalomos.

Trečia, ES šalyse kaina sraute turi būti nurodyta su PVM ir sutapti su kaina, kurią pirkėjas mato puslapyje. Kaip apskaičiuoti PVM ir kada jis taikomas pardavimams į kitas ES šalis, aiškinama acs.lt žinyne. Lietuvoje populiarus ir vietinis kainų palyginimo portalas Kaina24.lt, kuris turi savo XML formatą – jo reikalavimai skiriasi nuo Google, todėl dažniausiai iš vienos prekių bazės generuojami keli srautai.

GTIN kodus Lietuvoje suteikia GS1 Lithuania (prefiksas 477). Jei gaminate prekes patys ir planuojate reklamuotis Google bei prekiauti prekyvietėse, savų GTIN įsigijimas dažniausiai atsiperka greičiau nei ilgalaikis darbas su identifier_exists = no.