GEO ir AEO (optimizavimas DI paieškai)

GEO (angl. Generative Engine Optimization) ir AEO (angl. Answer Engine Optimization) – tai svetainės turinio ir techninės būklės tvarkymas taip, kad DI paieškos sistemos – Google AI Overviews ir AI Mode, ChatGPT paieška, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot – rastų jūsų puslapį, suprastų jį ir cituotų atsakyme su nuoroda. Praktikoje tai ne atskira disciplina, o SEO tęsinys: DI paieška renkasi šaltinius iš paieškos indekso, todėl be gero įprasto SEO GEO neveikia. Lietuvoje dažnai sakoma tiesiog „AI SEO“ arba „DI paieškos optimizavimas“.

Kas yra GEO ir AEO: trumpai

Terminą GEO išpopuliarino Aggarwal ir kt. straipsnis „GEO: Generative Engine Optimization“, pirmą kartą paskelbtas arXiv 2023 m. lapkričio 16 d. ir priimtas į KDD 2024 konferenciją. AEO – senesnis terminas, kilęs iš atsakymų blokų (angl. featured snippets) ir balso asistentų laikų: tikslas – kad sistema jūsų puslapį pateiktų kaip tiesioginį atsakymą. Šiandien abu terminai vartojami beveik kaip sinonimai. Esminis skirtumas nuo klasikinio SEO – sėkmės matas: SEO siekia pozicijos ir paspaudimo, GEO – kad jūsų tekstas ar prekės ženklas būtų paminėtas ir pacituotas sugeneruotame atsakyme.

Kuo GEO skiriasi nuo SEO

Kriterijus	Klasikinis SEO	GEO / AEO
Kur rodomas rezultatas	Dešimt nuorodų paieškos puslapyje	Sugeneruotas atsakymas su keliomis citatomis
Sėkmės matas	Pozicija, paspaudimų dalis (CTR), srautas	Citavimų skaičius, paminėjimai, iš DI ateinantis srautas ir konversijos
Užklausa	Trumpa, 2–4 žodžiai	Ilgas klausimas su sąlygomis ir patikslinimais
Kaip atrenkami šaltiniai	Reitingavimo sistemos vienai užklausai	Kelios susijusios paieškos (angl. query fan-out), iš jų atrinkti fragmentai
Robotai	Googlebot, Bingbot	Tie patys ir papildomai OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot
Matavimas	Search Console, GA4	Search Console generatyvinio DI ataskaita, Bing AI Performance, GA4 nukreipimai

Svarbu: Google 2026 m. liepos 10 d. atnaujintame vadove „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“ tiesiai rašo, kad SEO gerosios praktikos lieka aktualios, nes Google DI funkcijos remiasi tomis pačiomis pagrindinėmis reitingavimo ir kokybės sistemomis. Google DI atsakymus grindžia paieškos indeksu per RAG (angl. retrieval-augmented generation, dar vadinamą įžeminimu, angl. grounding) ir susijusių užklausų išskleidimą.

Kaip DI paieška atrenka šaltinius

1. Užklausos išskleidimas. Kalbos modelis vartotojo klausimą paverčia keliomis paieškomis. Google pavyzdys: klausimas „kaip sutvarkyti piktžolėtą veją“ gali tapti paieškomis „geriausi herbicidai vejai“, „piktžolių šalinimas be chemijos“ ir „kaip apsaugoti veją nuo piktžolių“.
2. Paieška indekse. Kiekviena užklausa vykdoma per paieškos indeksą: Google – savo, ChatGPT – per OAI-SearchBot surinktus duomenis ir partnerius, Copilot – per Bing.
3. Fragmentų atranka. Iš rastų puslapių atrenkamos ištraukos, kurios geriausiai atsako į dalinius klausimus. Čia svarbu, kad jūsų pastraipa būtų savarankiška ir aiški be aplinkinio teksto.
4. Atsakymo sugeneravimas. Modelis sujungia fragmentus į atsakymą ir prideda nuorodas į šaltinius.
5. Paspaudimas ar ne. Vartotojas gauna atsakymą puslapyje, todėl paspaudžia tik tada, kai nori daugiau: kainos, užsakymo, skaičiuoklės, išsamesnio palyginimo.

Kaip veikia Google AI Overviews ir AI Mode ir kaip jie keičia srautą, plačiau aprašėme įraše Google AI Overviews ir AI Mode.

Ką parodė GEO tyrimas: skaičiai iš pirminio šaltinio

Aggarwal ir kt. sukūrė GEO-bench rinkinį iš 10 000 užklausų įvairiose srityse ir išbandė devynis turinio keitimo būdus. Pagrindinė išvada – tinkamas turinio pakeitimas DI atsakymuose matomumą padidino iki 40 %. Geriausiai veikė trys būdai:

• Citatų pridėjimas (angl. Quotation Addition) – tiesioginės citatos iš autoritetingų šaltinių.
• Statistikos pridėjimas (angl. Statistics Addition) – konkretūs skaičiai vietoje bendrų teiginių.
• Šaltinių nurodymas (angl. Cite Sources) – nuorodos į patikimus šaltinius tekste.

Raktažodžių kimšimas (angl. keyword stuffing) buvo silpniausias metodas, o bandyme su Perplexity pagal žodžių dalį atsakyme matomumą net sumažino, palyginti su neoptimizuotu tekstu. Įdomiausias rezultatas mažesnėms svetainėms: šaltiniams, kurie paieškos rezultatuose buvo penktoje vietoje, šaltinių nurodymas matomumą padidino 115,1 %, citatų pridėjimas – 99,7 %, statistikos – 97,9 %. Tai reiškia, kad GEO gali padėti ne tik lyderiams. Tyrimo ribos: jis atliktas su tyrėjų sukonstruotu generatyviniu varikliu ir Perplexity 2023–2024 m., todėl skaičiai rodo kryptį, o ne garantuotą rezultatą šiandieninėje Google ar ChatGPT paieškoje.

Ką Google sako apie GEO ir AEO: ko daryti nereikia

Google vadove yra atskiras skyrius „Mythbusting generative AI search“, kuriame tiesiai įvardijami AEO ir GEO terminai ir išvardyta, ko Google paieškai daryti nereikia:

• llms.txt ir kitų „specialių“ failų. Google paieška nenaudoja llms.txt, DI tekstinių failų, specialaus žymėjimo ar Markdown versijų. Tai, kad Google failą nuskaito, nereiškia, kad jis traktuojamas ypatingai.
• Turinio smulkinimo (angl. chunking) į mažus gabalus. Google sistemos supranta kelias temas viename puslapyje, idealaus puslapio ilgio nėra.
• Perrašymo specialiai DI. DI supranta sinonimus, todėl nereikia vaikytis kiekvienos long tail formuluotės.
• Dirbtinių paminėjimų. Neautentiški paminėjimai forumuose ar tinklaraščiuose padeda mažiau, nei atrodo, o šlamšto sistemos juos filtruoja.
• Per didelio dėmesio struktūrizuotiems duomenims. Specialaus schema.org žymėjimo DI paieškai nėra, nors schema vis dar naudinga raiškiesiems rezultatams.

Google taip pat įspėja: atskirų puslapių kūrimas kiekvienai išskleistai užklausai, siekiant manipuliuoti DI atsakymais, pažeidžia masinio turinio piktnaudžiavimo (angl. scaled content abuse) šlamšto politiką. Kad DI turinį Google vertina pagal kokybę, o ne pagal tai, kas jį parašė, plačiau rašome įraše DI turinio atpažinimas.

Ką Google rekomenduoja daryti: kurti unikalų, ne „prekinį“ (angl. non-commodity) turinį su savo patirtimi, aiškiai struktūruoti puslapį antraštėmis, pridėti kokybiškų nuotraukų ir vaizdo įrašų, užtikrinti, kad puslapis būtų indeksuojamas ir rodomas su ištrauka (angl. snippet), ir el. parduotuvėms – palaikyti Merchant Center prekių srautą ir Google Business Profile duomenis.

DI paieškos robotai: ką leisti ir ką blokuoti robots.txt faile

Kiekviena DI bendrovė turi kelis skirtingus robotus: vienas renka duomenis modelių mokymui, kitas indeksuoja paieškai, trečias atidaro puslapį, kai to paprašo vartotojas. Jei norite būti cituojami, paieškos robotų blokuoti negalima, o mokymo robotus galite blokuoti atskirai.

Robotas (user-agent)	Bendrovė	Paskirtis	Ką reiškia blokavimas robots.txt
OAI-SearchBot	OpenAI	ChatGPT paieškos rezultatai	Svetainė nerodoma ChatGPT paieškos atsakymuose (gali likti navigacinės nuorodos)
GPTBot	OpenAI	Duomenys bazinių modelių mokymui	Turinys nenaudojamas mokymui, paieškai įtakos neturi
ChatGPT-User	OpenAI	Puslapio atidarymas vartotojo prašymu	OpenAI nurodo, kad robots.txt taisyklės gali būti netaikomos
Claude-SearchBot	Anthropic	Indeksavimas Claude paieškai	Mažesnis matomumas Claude paieškos atsakymuose
ClaudeBot	Anthropic	Duomenys modelių mokymui	Būsimas turinys neįtraukiamas į mokymo duomenis
Claude-User	Anthropic	Puslapio atidarymas vartotojo prašymu	Claude negali atidaryti jūsų puslapio vartotojo užklausai
PerplexityBot	Perplexity	Perplexity paieškos rezultatai, ne mokymas	Svetainė nerodoma Perplexity paieškoje
Perplexity-User	Perplexity	Puslapio atidarymas vartotojo prašymu	Perplexity nurodo, kad paprastai ignoruoja robots.txt
Google-Extended	Google	Atskiras žetonas Gemini mokymui ir įžeminimui Gemini programose bei Vertex AI	Įtakos Google paieškai ir reitingavimui neturi
Googlebot / Bingbot	Google / Microsoft	Paieškos indeksas, iš kurio maitinami AI Overviews, AI Mode ir Copilot	Svetainė dingsta ir iš paieškos, ir iš DI atsakymų

Pavyzdys robots.txt, kai norite būti cituojami, bet neatiduoti turinio mokymui: User-agent: GPTBot + Disallow: /, User-agent: ClaudeBot + Disallow: /, o OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot ir Bingbot paliekami leidžiami. OpenAI nurodo, kad robots.txt pakeitimai jos paieškoje įsigalioja maždaug per 24 valandas, Perplexity – iki 24 valandų. Dažna klaida – CDN ar ugniasienė (pvz., Cloudflare robotų blokavimo taisyklės) DI robotus blokuoja nepriklausomai nuo robots.txt.

Google paieškos DI valdiklis Search Console

Nuo 2026 m. rugpjūčio 31 d. visoms svetainėms Search Console yra nustatymas „Search generative AI“ (Settings → Search generative AI). Numatytoji reikšmė – svetainė įtraukiama į AI Overviews, AI Mode ir Discover generatyvines funkcijas. Pasirinkus „Exclude“, svetainės turinys nerodomas ir nenaudojamas atsakymams įžeminti šiose funkcijose, o jūs negaunate iš jų nei parodymų, nei srauto. Google nurodo, kad šis valdiklis neveikia įprastų paieškos rezultatų ir nėra reitingavimo signalas. Smulkesnei kontrolei lieka nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ir noindex direktyvos – kuo jos griežtesnės, tuo mažiau jūsų turinio patenka į DI atsakymus.

Kaip rašyti turinį, kurį DI cituoja

• Pirmas sakinys atsako į klausimą. Apibrėžimas „X – tai…“ arba tiesus atsakymas „Taip, jei…“ antraštės pradžioje. DI atrenka fragmentus, todėl atsakymas turi būti suprantamas be konteksto.
• Skaičiai su data ir šaltiniu. „Siuntimas į paštomatą – [suma] €, kaina galioja nuo [data]“ vietoje „pigus siuntimas“. Tai atitinka tyrimo statistikos ir šaltinių metodus.
• Savi duomenys ir patirtis. Jūsų pačių matavimai, bandymai, nuotraukos, grąžinimų priežasčių statistika – tai, ko DI negali sugeneruoti iš kitų svetainių. Būtent tokį turinį Google vadina ne „prekiniu“.
• Lentelės ir sąrašai. Palyginimai, matmenys, suderinamumas, kainos – struktūra, kurią lengva ištraukti ir patikrinti.
• DUK su tikrais klausimais. Klausimus imkite iš klientų laiškų, pokalbių ir paieškos užklausų Search Console, ne iš galvos.
• Aiškus autorius ir įmonės duomenys. Kas parašė, kada atnaujinta, rekvizitai, kontaktai, grąžinimo sąlygos – pasitikėjimo signalai žmonėms ir sistemoms.
• Turinys HTML, ne tik JavaScript. Jei prekių aprašai užkraunami tik naršyklėje, dalis DI robotų jų nemato. Google JavaScript apdoroja, bet kiti robotai ne visada.

Struktūrizuoti duomenys ir prekių srautas

Google teigia, kad specialaus schema.org žymėjimo DI paieškai nėra, tačiau struktūrizuoti duomenys tebėra naudingi raiškiesiems rezultatams, o jų turinys turi sutapti su matomu puslapio tekstu. El. parduotuvei svarbiausi Product, Offer, Organization, BreadcrumbList ir FAQPage tipai. Dar svarbesnis Google Merchant Center prekių srautas: Google vadove nurodyta, kad DI atsakymai gali rodyti prekių sąrašus ir informaciją, o Merchant Center srautai ir Business Profile padeda prekėms ir paslaugoms būti matomoms tiek DI atsakymuose, tiek kitur paieškoje. Kaip tvarkyti kodus ir identifikatorius prekių sraute, žr. GTIN ir SKU.

Kaip matuoti GEO rezultatus

1. Google Search Console – generatyvinio DI našumo ataskaita. Nuo 2026 m. rugpjūčio 31 d. prieinama visoms svetainėms: rodo, kiek kartų nuorodos į jūsų svetainę buvo parodytos AI Overviews ir AI Mode, ir kurie puslapiai gauna daugiausia parodymų. Discover turi atskirą ataskaitą. Taikomi tie patys apribojimai kaip įprastai našumo ataskaitai, pvz., 1 000 eilučių.
2. Bing Webmaster Tools – AI Performance. Viešoji peržiūra paskelbta 2026 m. vasario 10 d.: rodo citavimų skaičių Microsoft Copilot, Bing DI santraukose ir kai kuriose partnerių integracijose, cituojamus puslapius ir vadinamąsias įžeminimo užklausas (angl. grounding queries) – paieškas, kurias Copilot sugeneruoja ieškodamas šaltinių.
3. GA4 nukreipimai. Ataskaitoje „Traffic acquisition“ filtruokite šaltinius chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com ir sukurkite atskirą kanalų grupę „DI asistentai“. Dalis tokio srauto ateina be nukreipimo informacijos ir patenka į „Direct“, todėl tikrasis skaičius būna didesnis.
4. Rankinė patikra. Kas mėnesį 20–30 tikrų klientų klausimų užduokite ChatGPT, Perplexity, Gemini ir Google AI Mode lietuviškai ir užsirašykite, ar esate cituojami ir kas cituojamas vietoje jūsų.
5. Serverio žurnalai. Patikrinkite, ar OAI-SearchBot, Claude-SearchBot ir PerplexityBot apskritai lankosi ir gauna HTTP 200 atsakymą, o ne 403 ar 429.

GEO auditas: žingsniai savo svetainei

1. Patikrinkite robots.txt ir CDN taisykles: ar neblokuojami paieškos robotai (Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot).
2. Search Console patikrinkite, ar „Search generative AI“ nustatymas yra „Include“ ir ar svarbiausi puslapiai indeksuoti.
3. Peržiūrėkite 10 svarbiausių kategorijų ir prekių puslapių: ar pirmas sakinys atsako į pagrindinį klausimą, ar yra skaičiai, lentelė, DUK, data.
4. Užregistruokite svetainę Bing Webmaster Tools – Copilot ir dalis kitų asistentų remiasi Bing indeksu.
5. GA4 sukurkite DI asistentų kanalų grupę ir pradėkite matuoti iki pakeitimų, kad turėtumėte atskaitos tašką.
6. Papildykite puslapius savo duomenimis: matavimais, palyginimais, kainomis su datomis, nuotraukomis.

Jei techninė dalis atrodo per sudėtinga, pradėkite nuo SEO audito: dauguma GEO kliūčių – užblokuoti robotai, neindeksuoti puslapiai ar JavaScript turinys – yra tos pačios, kaip ir klasikinio SEO. Ilgalaikis darbas su turiniu ir struktūra aprašytas SEO paslaugos puslapyje.

Kada GEO verta investicijos, o kada ne

Verta, jei jūsų klientai prieš pirkdami ieško informacijos: lygina technines prekes, renkasi paslaugą, klausia „kuo skiriasi“, „ką rinktis“, „kiek kainuoja“. Tokios informacinės užklausos dažniausiai sukelia DI atsakymą. Taip pat verta B2B įmonėms, kurių klientai tiekėjų sąrašus vis dažniau sudaro su ChatGPT ar Perplexity pagalba. Mažiau prasminga, jei pardavimai daugiausia ateina iš prekės ženklo paieškų, reklamos ar socialinių tinklų, arba jei parduodate itin vietinę paslaugą, kurią žmonės randa per Google Maps – ten svarbesnis Business Profile.

Lietuviškai DI asistentai atsako gerai, tačiau lietuviškų šaltinių internete daug mažiau nei angliškų, todėl į lietuvišką klausimą modelis neretai cituoja angliškus, lenkiškus ar bendrus tarptautinius puslapius ir verčia jų turinį. Lietuviškai el. parduotuvei tai ir problema, ir galimybė: nišose, kuriose nėra kokybiško lietuviško turinio su vietinėmis kainomis eurais, siuntimo į paštomatus sąlygomis ir prekių prieinamumu Lietuvoje, net nedidelė svetainė gali tapti pagrindiniu cituojamu šaltiniu. Tokius vietinius faktus – siuntimo kainas, pristatymo terminus, garantines ir grąžinimo sąlygas pagal Lietuvos teisę – užsienio svetainės retai turi.

Lietuvos rinkoje DI paieškos srautą verta matuoti nuo pat pradžių: Google Search Console generatyvinio DI ataskaita ir paieškos DI valdiklis nuo 2026 m. rugpjūčio 31 d. prieinami visoms svetainėms, taigi ir lietuviškoms. Bing Webmaster Tools registracija nemokama ir užtrunka kelias minutes. Lietuviškiems verslams svarbūs ir autentiški paminėjimai vietinėse kainų palyginimo svetainėse, žiniasklaidoje ir forumuose – Google pabrėžia, kad dirbtinai sukurti paminėjimai nepadeda, bet tikri atsiliepimai ir straipsniai yra dalis to, ką DI atsakymai apibendrina. Jei sprendžiate, ar leisti DI robotams naudoti turinį mokymui, tai jūsų verslo sprendimas: Lietuvoje galioja ES autorių teisių direktyvos (ES) 2019/790 4 straipsnio teksto ir duomenų gavybos išimtis, kuri leidžia teisių turėtojams tokį naudojimą uždrausti mašininio skaitymo priemonėmis, pvz., robots.txt.