2026 m. vasario Google Discover atnaujinimas – pirmasis Google istorijoje viešai įvardytas pagrindinis (core) atnaujinimas, skirtas tik Discover srautui, o ne paieškos rezultatams. Jis vyko 2026 m. vasario 5–27 d., apie 22 dienas, ir buvo pritaikytas tik anglų kalba Discover naudojantiems žmonėms JAV. Google pažadėjo jį išplėsti į visas šalis ir kalbas „artimiausiais mėnesiais“, todėl jis svarbus ir Lietuvos naujienų portalams, žurnalams bei tinklaraščiams, kuriems Discover yra didelis srauto šaltinis.
Šiame puslapyje rasite, ką tiksliai paskelbė Google, kaip vyko diegimas, kurie leidėjai pagal nepriklausomus duomenis laimėjo ir pralaimėjo, kodėl du didžiausi tyrimai vienas kitam prieštarauja ir ką su tuo daryti jums. Faktus atskiriame nuo spėlionių: ką sako Google, ką rodo matavimo įrankiai ir ką manome mes.
Trumpai
- Kas: pagrindinis atnaujinimas tik Discover sistemoms. Jis keitė, kurie straipsniai rodomi Discover sraute, bet ne pozicijas Google paieškoje.
- Kada ir kur: 2026-02-05 17:00 – 2026-02-27 10:00 UTC, tik JAV ir tik anglų kalba. Iki 2026-10-06 oficialaus pranešimo apie išplėtimą į kitas šalis neradome.
- Ką paveikė: JAV sraute sumažėjo užsienio leidėjų dalis (pvz., independent.co.uk −57 % pagal NewzDash), Yahoo auditorijos rodiklis krito 62 %, regioniniai leidėjai prarado skaitytojus už savo regiono ribų (DiscoverSnoop).
- Ką daryti Lietuvoje: ruoštis išplėtimui jau dabar – stiprinti temų ekspertiškumą, atsisakyti šabloninių „smalsumo spragos“ antraščių, naudoti bent 1200 px pločio vaizdus ir aiškiai nurodyti pagrindinį vaizdą per og:image.
Ką oficialiai paskelbė Google
Atnaujinimą 2026 m. vasario 5 d. Search Central tinklaraštyje paskelbė John Mueller. Tą pačią dieną įrašas atsirado ir Google Search Status Dashboard (ranking skiltyje). Svarbiausia pranešimo dalis – trys tikslai:
„Showing users more locally relevant content from websites based in their country. Reducing sensational content and clickbait in Discover. Showing more in-depth, original, and timely content from websites with expertise in a given area, based on our systems' understanding of a site's content.“
– Google Search Central tinklaraštis, Google's February 2026 Discover Core Update, 2026-02-05
Vertimas: rodyti daugiau vietos auditorijai aktualaus turinio iš svetainių, įsikūrusių vartotojo šalyje; mažinti sensacingo turinio ir antraščių-masalų (clickbait) Discover sraute; rodyti daugiau išsamaus, originalaus ir laiku pateikiamo turinio iš svetainių, kurios turi tam tikros srities ekspertiškumą.
Antroji svarbi mintis – ekspertiškumas vertinamas ne visai svetainei, o kiekvienai temai atskirai. Google pateikė pavyzdį: vietinių naujienų svetainė su nuolatine sodininkystės rubrika gali turėti sodininkystės ekspertiškumą, nors rašo ir apie kitas temas, o filmų apžvalgų svetainė, parašiusi vieną straipsnį apie sodininkystę, greičiausiai neturės. Google taip pat patikino, kad ir toliau rodys turinį pagal žmonių pasirinktus kūrėjus ir šaltinius, o daugelis svetainių jokio pokyčio nepajus.
Kas pasikeitė Discover dokumentacijoje
Kartu su atnaujinimu Google perrašė puslapį „Discover and your website“. Šiuo metu (dokumentas atnaujintas 2026-03-09) rekomendacijos tokios:
- vengti antraščių-masalų ir kitų būdų dirbtinai didinti įsitraukimą: klaidinančių ar perdėtų pavadinimų, ištraukų ir vaizdų, taip pat svarbios informacijos slėpimo, kad žmogus būtų priverstas spausti;
- pavadinimai ir antraštės turi perteikti turinio esmę;
- vengti sensacingumo, kuris remiasi liguistu smalsumu, erotiniu dirgikliu ar pasipiktinimu;
- teikti turinį, kuris aktualus dabar, gerai pasakoja istoriją arba duoda unikalių įžvalgų;
- naudoti didelius, aktualius vaizdus: bent 1200 px pločio, daugiau nei 300 000 pikselių, 16:9 formato, su įjungtu max-image-preview:large;
- pagrindinį vaizdą nurodyti per schema.org žymėjimą arba og:image, nenaudoti logotipo ir vaizdų su daug teksto;
- užtikrinti gerą puslapio patirtį – šis punktas atsirado su vasario atnaujinimu.
Paskutinį pakeitimą pirmasis pastebėjo Glenn Gabe (GSQi): jo įraše X tinkle sugretintos senoji ir naujoji dokumento versijos, o jis pats perspėjo neperkrauti puslapių įkyriomis reklamomis ir automatiškai pasileidžiančiu turiniu. Vaizdų skyrius (300 000 pikselių, 16:9, og:image) papildytas kovo pradžioje, tai aprašė Search Engine Roundtable.
Kaip vyko diegimas
Google žadėjo, kad diegimas truks „iki 2 savaičių“. Realiai jis truko beveik 22 dienas – apie savaitę ilgiau. Laikai paimti iš Status Dashboard JSON įrašo ir pačių šaltinių.
| Data ir laikas (UTC) | Įvykis | Šaltinis |
|---|---|---|
| 2026-02-05 17:00 | Diegimo pradžia (Status Dashboard pradžios laikas) | Google Search Status Dashboard |
| 2026-02-05 17:03 | Įrašas Status Dashboard ir tinklaraščio pranešimas, atnaujinta Discover dokumentacija | Google Search Central |
| 2026-02-20 | Pirmoji didelė duomenų analizė (dar vykstant diegimui) | NewzDash |
| 2026-02-25 03:55–04:10 | Atskiras 15 min. paieškos rezultatų pateikimo sutrikimas, su Discover nesusijęs | Google Search Status Dashboard |
| 2026-02-27 10:00 | Diegimas baigtas („The rollout was complete as of February 27, 2026“) | Google Search Status Dashboard |
| 2026 m. kovo pradžia | Papildytos vaizdų rekomendacijos Discover ir vaizdų SEO dokumentacijoje | Search Engine Roundtable |
| 2026-03-12 | Analizė, lyginanti savaitę prieš ir savaitę po diegimo | DiscoverSnoop |
Vasario 25 d. sutrikimą aprašome atskirai: 2026 m. vasario paieškos sutrikimas. Jei jūsų srautas tą dieną svyravo, verta patikrinti abu įvykius.
Ką paveikė Discover atnaujinimas
Discover neturi viešų pozicijų, todėl jo pokyčius matuoja tik specializuoti įrankiai, sekantys realių vartotojų srautus. Žemiau – du didžiausi viešai paskelbti tyrimai. Abu jie yra komercinių įrankių kūrėjų duomenys, o patys autoriai išvadas vadina kryptinėmis, ne galutinėmis.
| Svetainių tipas | Poveikis | Ką rodo duomenys | Šaltinis |
|---|---|---|---|
| Ne JAV leidėjai JAV sraute | Krito | Tarptautinių domenų dalis sumažėjo nuo 8,52 % iki 7,04 %; theguardian.com −11 %, reuters.com −20 %, independent.co.uk −57 %, the-sun.com −67 %. Išimtis – bbc.com kilo. | NewzDash |
| Didieji JAV naujienų leidėjai | Mišrus | Kilo cbsnews.com, nbcnews.com, axios.com, apnews.com, cnbc.com, usatoday.com. Tačiau Fox News auditorijos rodiklis −67 %, Forbes −67 % (jų kritimas prasidėjo dar 2025 m.). | NewzDash, DiscoverSnoop |
| Agregatoriai (Yahoo) | Krito | −47 % straipsnių sraute, −62 % auditorijos, iš 3 į 9 vietą. NewzDash: Yahoo dingo iš JAV 100 populiariausių straipsnių, bet apie vasario 14 d. didžiąją dalį matomumo atgavo. | DiscoverSnoop, NewzDash |
| Šabloninės „dramatiško atskleidimo“ antraštės | Krito | Autoevolution: 5 straipsniai JAV 1000 populiariausiųjų sąraše prieš atnaujinimą, 0 po jo. | NewzDash |
| Regioniniai leidėjai | Mišrus | Kalifornijos vietinių straipsnių tarp 100 populiariausių padaugėjo nuo 10 iki 16. Bet syracuse.com −80 %, cbs6albany.com −90 % auditorijos – daugiausia už savo valstijos ribų. | NewzDash, DiscoverSnoop |
| Socialinės platformos | Mišrus | X įrašų JAV 100 populiariausiųjų sąraše padaugėjo nuo 3 iki 13 (diegimo viduryje), bet po diegimo X −22 % įrašų ir −32 % auditorijos. YouTube +15 % (nuo 16 283 iki 18 803 įrašų). | NewzDash, DiscoverSnoop |
| „Psichologija sako“ tipo sąrašai | Prieštaringa | Geediting: NewzDash rodė kritimą (nuo maždaug 14 iki 153 vietos), DiscoverSnoop – augimą (+531 % straipsnių, +900 % auditorijos). Parade.com +1300 % auditorijos. | NewzDash, DiscoverSnoop |
Kas pasikeitė sraute kaip visumoje
NewzDash duomenimis, JAV sraute naujienų kategorijos dalis išaugo nuo 15,94 % iki 19,16 %, sporto – nuo 5,06 % iki 8,52 %, o menų ir pramogų sumažėjo nuo 24,40 % iki 17,90 %. Tyrėjai patys pažymi, kad sportą išpūtė „Super Bowl“ ir žiemos olimpinės žaidynės. Kitas pastebėjimas: temų įvairovė padidėjo (unikalių kategorijų nuo 163 iki 173), o skirtingų leidėjų sumažėjo (unikalių domenų nuo 172 iki 158). Kitaip tariant, Discover rodo daugiau temų, bet iš siauresnio leidėjų rato.
Kodėl tyrimai vienas kitam prieštarauja
NewzDash „po“ langas buvo vasario 8–14 d., kai diegimas dar vyko. DiscoverSnoop lygino sausio 26 – vasario 1 d. su kovo 2–8 d., t. y. savaitę po diegimo pabaigos. Search Engine Journal pažymi, kad būtent skirtingi matavimo langai gali paaiškinti, kodėl Geediting ir X viename tyrime krito, o kitame kilo. Be to, DiscoverSnoop atkreipia dėmesį, kad dalis laimėtojų greičiausiai pakilo dėl tuo metu vykusių didelių naujienų, o ne dėl atnaujinimo.
Nė viena domenų lentelė nėra Google duomenys. Tai paneliniai matavimai iš JAV. Jie tinka kryptims suprasti, bet ne jūsų svetainės praradimui įrodyti – tam reikia jūsų pačių Search Console duomenų.
Ką kalba SEO bendruomenė
Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) atnaujinimo dieną rašė, kad neprisimena, ar Google kada nors anksčiau skelbė atskirą Discover atnaujinimą, o komentarų apie Discover matomumo pokyčius per kelias dienas prieš tai buvo, jo žodžiais, „beprotiškai daug“. Jis cituoja svetainių savininkų komentarus, pavyzdžiui:
- „From Feb 2nd I lost almost all traffic from Discover. it's just terrible.“ – „Nuo vasario 2 d. praradau beveik visą Discover srautą.“
- „Not trying sound negative or anything, but my site did start showing up again on Discover and on the first page of Google News...“ – „mano svetainė vėl pradėjo rodytis Discover ir Google News pirmame puslapyje“.
Šie komentarai parašyti dar prieš oficialų paskelbimą (vasario 2–5 d.), todėl jų negalima tiesiogiai priskirti atnaujinimui. Be to, sausį ir vasarį Google paieškos rezultatuose vyko didelis nepatvirtintas svyravimas: vasario 22 d. Search Engine Roundtable suvestinėje WebmasterWorld dalyviai rašė apie „didžiausią nepaliaujamą svyravimą per dešimtmetį“, o Glenn Gabe ir Lily Ray rodė grafikus su stipriais kritimais ir atsigavimais. Atnaujinimo pabaigoje Barry Schwartz atskirai pabrėžė, kad Discover atnaujinimas su paieškos svyravimais neturėtų būti susijęs.
Bendruomenėje daug diskusijų sukėlė socialinių tinklų įrašai Discover sraute. Pasak Braian Iván Quiña, kurį cituoja Search Engine Roundtable, John Mueller renginyje Argentinoje sakė: „Recently, we've started showing more social media posts in Discover in general, and that's not just from X, but also from Instagram, TikTok, and several other sources.“ (Neseniai pradėjome Discover rodyti daugiau socialinių tinklų įrašų – ne tik iš X, bet ir iš Instagram, TikTok bei kitų šaltinių.) Mueller pridūrė, kad tai eksperimentas ir socialinio turinio kiekis kis. Tai perpasakota renginio dalyvio citata, ne oficialus Google dokumentas.
Svyravimų matuokliai
Įprasti matuokliai (Semrush Sensor, MozCast, Sistrix, Accuranker, Advanced Web Ranking, Algoroo) seka paieškos rezultatų pozicijas, o ne Discover srautą, todėl Discover atnaujinimo jie tiesiogiai nematuoja. Vasario mėnesį jie rodė padidintą paieškos svyravimą, tačiau Google jo nepatvirtino ir su Discover atnaujinimu nesiejo. Discover pokyčius viešai skaičiavo tik du specializuoti įrankiai – NewzDash (DiscoverPulse panelė) ir DiscoverSnoop. Konkrečių dieninių reikšmių lentelės nė vienas iš jų nepaskelbė, todėl jos čia nepateikiame.
Palyginimas su ankstesniais atnaujinimais
Įprasti pagrindiniai atnaujinimai veikia ir Discover, bet būna globalūs. Vasario atnaujinimas buvo pirmasis, apribotas viena sritimi, viena šalimi ir viena kalba. Trukmės apskaičiuotos pagal Status Dashboard pradžios ir pabaigos laikus.
| Atnaujinimas | Laikotarpis | Trukmė | Aprėptis |
|---|---|---|---|
| 2025 m. gruodžio core | 2025-12-11 – 12-29 | apie 18 d. | Visos šalys ir kalbos, paieška ir Discover |
| 2026 m. vasario Discover | 2026-02-05 – 02-27 | apie 22 d. | Tik JAV, anglų kalba, tik Discover |
| 2026 m. kovo core | 2026-03-27 – 04-08 | apie 12 d. | Visos šalys ir kalbos |
| 2026 m. gegužės core | 2026-05-21 – 06-02 | apie 12 d. | Visos šalys ir kalbos |
Lietuvos svetainėms tai reiškia, kad 2026 m. Discover srauto pokyčius jūsų sraute galėjo lemti kovo ir gegužės pagrindiniai atnaujinimai, bet ne vasario Discover atnaujinimas. Visą 2026 m. atnaujinimų sąrašą rasite puslapyje Google atnaujinimai.