Google 2026 m. birželio šlamšto (spam) atnaujinimas: analizė

Google 2026 m. birželio šlamšto (spam) atnaujinimas (angl. June 2026 spam update) prasidėjo birželio 24 d. 16:00 UTC ir baigėsi birželio 26 d. 17:00 UTC – visas diegimas truko 2 paras ir 1 valandą. Tai antrasis 2026 m. šlamšto atnaujinimas po kovo mėnesio, ir jis taikytas visame pasaulyje, visomis kalbomis, taigi ir lietuviškiems rezultatams.

Oficialiai Google pasakė labai mažai: tai „įprastas“ šlamšto atnaujinimas, be naujų taisyklių. Tačiau SEO bendruomenė jį pajuto stipriau nei įprastai, judėjimas forumuose prasidėjo dar birželio 19 d., o vėliau analitikai susiejo jį su ryškiu „Reddit“ automatiškai išverstų puslapių kritimu. Žemiau – kas patvirtinta, kas tik spėjama ir kaip patikrinti savo svetainę.

Ką oficialiai paskelbė Google

Pirminis įrašas – Google paieškos būsenos skydelyje (Search Status Dashboard). Jis paskelbtas 2026-06-24 16:03 UTC, o diegimo pradžia skydelyje pažymėta 16:00 UTC:

„Released the June 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take a few days to complete.“

– Google Search Status Dashboard, June 2026 spam update

Vertimas: „Išleistas 2026 m. birželio šlamšto atnaujinimas, taikomas visame pasaulyje ir visoms kalboms. Diegimas gali užtrukti kelias dienas.“ Tą pačią dieną Google Search Central „LinkedIn“ paskyroje papildė: „This is a normal spam update, and it will roll out for all languages and locations“ („Tai įprastas šlamšto atnaujinimas, jis bus įdiegtas visoms kalboms ir vietovėms“). Atskiro įrašo Search Central tinklaraštyje nebuvo – tai pažymėjo ir „Search Engine Journal“.

Svarbiausią patikslinimą Google pateikė ne oficialiame puslapyje, o „Search Engine Roundtable“ redaktoriui Barry Schwartzui: šis atnaujinimas nesusijęs su nuorodų šlamštu ir svetainės reputacijos piktnaudžiavimo (site reputation abuse) taisykle. Kiek užklausų jis paveikė, Google atsakyti atsisakė.

Apie atsigavimą galioja bendras Google dokumentas apie šlamšto atnaujinimus:

„Making changes may help a site improve if our automated systems learn over a period of months that the site complies with our spam policies.“

– Google Search Central, Google Search spam updates and your site

Vertimas: „Pakeitimai gali padėti svetainei atsigauti, jei mūsų automatinės sistemos per kelis mėnesius išmoks, kad svetainė laikosi mūsų šlamšto taisyklių.“ Kitaip tariant, greito atsigavimo po pataisymų tikėtis nereikėtų.

Kaip vyko diegimas

Laikai iš Google būsenos skydelio pateikti UTC (Lietuvos vasaros laikas – UTC+3). Kiti įvykiai įtraukti todėl, kad birželį vienas po kito ėjo keli pokyčiai, ir be jų sunku teisingai priskirti savo srauto kritimą.

Pagal „Search Engine Roundtable“, atnaujinimas „atrodė prasidėjęs anksčiau, nei buvo paskelbtas“ – birželio 19 d. forumuose pasipylė pranešimai apie 25–50 % kritimus. Google šio birželio 19 d. judėjimo nepatvirtino, todėl jo negalima laikyti oficialaus atnaujinimo dalimi.

Ką paveikė

Duomenų tiekėjai (Sistrix, Semrush, Similarweb) šiam atnaujinimui viešų laimėtojų ir pralaimėjusiųjų sąrašų, kokius skelbia po core atnaujinimų, nepaskelbė – bent jau mes tokių neradome. Todėl lentelėje – tik tai, kas paskelbta su konkrečiais duomenimis arba aiškiai įvardyta kaip savininkų pranešimai.

Įdomi pastaba: rugsėjo 30 d., per rugsėjo šlamšto atnaujinimą, Glenn Gabe pastebėjo, kad tie patys „Reddit“ DI vertimai Italijoje, Vokietijoje, Brazilijoje ir Prancūzijoje vėl kyla. Tai rodo, kad šlamšto sistemų vertinimas nėra galutinis ir gali keistis kito atnaujinimo metu – į abi puses.

Ką kalba SEO bendruomenė

Didžioji dalis viešų reakcijų – „Search Engine Roundtable“ surinkti „WebmasterWorld“ ir „Black Hat World“ komentarai. Jie vertingi kaip nuotaikų rodiklis, bet ne kaip matavimas: rašo tie, kurie nukentėjo.

Būdingos tendencijos

• Pajusta anksčiau ir stipriau. Barry Schwartz rašė, kad tai „gana didelis atnaujinimas šlamšto atnaujinimui“ ir kad jis prasidėjo anksčiau, nei paskelbta.
• Skundai „mes nespaminame“. Daug savininkų teigė neturintys šlamšto, bet praradę 10–15 % srauto, ir piktinosi, kad rezultatuose daugėja abejotinų svetainių.
• Nestabilus srautas. Bent du „WebmasterWorld“ nariai aprašė, kad srautas iš Google šokinėja kas 20–30 minučių – geras ir beveik nulinis.
• Informacinės svetainės labiau nei komercinės. „Black Hat World“ diskusijoje ne vienas pastebėjo, kad komercinių užklausų pozicijos laikėsi stabiliau.

Tikros citatos

„Very big drop since yesterday. (-80%). We do NOT SPAM.“

– „WebmasterWorld“ narys, cituoja Search Engine Roundtable

(„Labai didelis kritimas nuo vakar (–80 %). Mes NESPAMINAME.“) Kitas narys: „Typical spam update from Google. No spam on our site, but we're down 10%-15%“ („Tipiškas Google šlamšto atnaujinimas. Mūsų svetainėje šlamšto nėra, bet netekome 10–15 %“). O apie birželio 19 d. judėjimą kitas forumo narys rašė: „Saw some volatility on my end too starting late Thursday. Mostly on my informational sites, commercial intent seems stable for now“ („Ir aš mačiau svyravimų nuo ketvirtadienio vakaro. Daugiausia informacinėse svetainėse, komercinės užklausos kol kas stabilios“).

Google pagalbos bendruomenėje į prašymą „perduoti klaidingą teigiamą atvejį inžinieriams“ produkto ekspertas atsakė, kad ekspertai yra savanoriai, ne Google darbuotojai, ir negali perduoti atvejų – reikia palaukti, kol diegimas baigsis. Tai naudinga žinoti: per forumą „atšaukti“ šlamšto atnaujinimo poveikio nepavyks.

Svyravimų matuokliai

„Search Engine Roundtable“ stebėjo 14 įrankių (AccuRanker, Algoroo, Advanced Web Ranking, CognitiveSEO, DataForSEO, Mangools, MozCast, Semrush Sensor, Serpstat, Similarweb, Sistrix, Wincher, Wireboard, Zutrix) ir paskelbė jų grafikus birželio 24, 25 ir 26 d. Grafikuose matyti padidėjęs svyravimas diegimo dienomis, tačiau konkrečių skaitinių reikšmių tekstu niekas nepaskelbė, todėl lentelės su skaičiais nepateikiame.

Svarbi detalė apie birželio 19 d. judėjimą: „Search Engine Roundtable“ rašė, kad dauguma įrankių tuomet „atrodė gana stabiliai“, nors pokalbių forumuose buvo daug. Matuokliai seka fiksuotą, daugiausia JAV, populiarių raktažodžių imtį, todėl siauros, į rizikingas taktikas nukreiptos pataisos juose gali beveik nesimatyti. Jūsų pačių Search Console yra patikimesnis šaltinis nei bet kuris bendras indeksas.

Palyginimas su ankstesniais šlamšto atnaujinimais

Trukmės paimtos iš Google paieškos reitingavimo atnaujinimų istorijos (Search Status Dashboard). Birželio atnaujinimas buvo vienas trumpiausių, bet trukmė nieko nesako apie poveikio dydį.

2026 m. – neįprastai tankūs metai: iki spalio pradžios jau keturi šlamšto atnaujinimai. Spalio pradžioje vykusiame „Search Central Live“ renginyje Barselonoje Google atstovai, kaip perteikia „Search Engine Roundtable“, aiškino, kad šlamšto atnaujinimų daugėja dėl augančio naujo turinio kiekio, kad šlamštui gaudyti naudojamas DI, o Gary Illyes įspėjo, jog masinis turinys tampa didesne problema nei nuorodų šlamštas.

Mūsų analizė

Toliau – mūsų išvados iš aukščiau pateiktų faktų, ne Google teiginiai.

1. Trumpas diegimas nereiškia mažo poveikio. Dvi paros – tai tik laikas, per kurį pakeitimas pasiekė visus duomenų centrus. Atskiri savininkai skelbė 80 % kritimus, o „Reddit“ DI vertimai krito keliose šalyse iš karto.
2. Priskirti poveikį sunku. Per mėnesį sutapo gegužės core atnaujinimo pabaiga (birželio 2 d.), „Atgal“ mygtuko taisyklės vykdymas (birželio 15 d.), nepatvirtintas judėjimas (birželio 19 d.) ir pats šlamšto atnaujinimas (birželio 24–26 d.). Jei kritimas prasidėjo birželio 19 d., tai nebūtinai šlamšto atnaujinimas.
3. Aiškiausias dokumentuotas taikinys – masinis turinys. Google pašalino du dažnus įtariamuosius (nuorodas ir svetainės reputaciją), o labiausiai aprašytas atvejis yra masiškai DI išversti puslapiai. Tai atitinka masinio turinio piktnaudžiavimo (scaled content abuse) taisyklę, kuri tiesiogiai mini ir automatinį vertimą be pridėtinės vertės.
4. Lietuvos svetainėms aktualiausia rizika – automatiškai išverstos kalbų versijos (pvz., LV, EE, PL rinkoms), programiškai sugeneruoti „miestų“ puslapiai (doorway), nupirkti pasenę domenai su nesusijusiu turiniu ir šimtai beveik vienodų DI straipsnių.
5. Vertinimas gali pasikeisti. „Reddit“ vertimų sugrįžimas per rugsėjo atnaujinimą rodo, kad šlamšto sistemos perskaičiuojamos kiekvieno atnaujinimo metu. Todėl verta taisyti dabar, o ne laukti.

Kaip patikrinti, ar paveikė jūsų svetainę

1. Įjunkite dienų vaizdą. Search Console „Našumas“ (Performance) ataskaitoje pasirinkite laikotarpį 2026-06-01 – 2026-07-15 ir žiūrėkite dienos paspaudimus bei parodymus. Pažymėkite birželio 2, 15, 19 ir 24–26 d.
2. Nustatykite lūžio dieną. Jei staigus kritimas prasidėjo birželio 24–26 d., šlamšto atnaujinimas yra pagrindinis kandidatas. Jei nuo birželio 19 d. – tai nepatvirtintas judėjimas; jei laipsniškas nuo gegužės pabaigos – greičiausiai core atnaujinimas.
3. Palyginkite savaites. Palyginkite 2026-06-27 – 07-03 su 2026-06-10 – 06-16 (prieš birželio 19 d. ir 24 d. įvykius). Neplėskite laikotarpio iki rugpjūčio 18 d., kai prasidėjo kitas šlamšto atnaujinimas.
4. Suskirstykite pagal puslapių grupes. Filtruokite pagal URL dalį: kalbų katalogus (/en/, /lv/), programiškai sugeneruotus puslapius, tinklaraštį, kategorijas. Šlamšto sistemų poveikis dažnai būna sutelktas vienoje grupėje.
5. Patikrinkite šalis. Jei kritimas tik ne Lietuvos rinkose, žiūrėkite automatinio vertimo kokybę.
6. Peržiūrėkite saugumą. Skiltis „Saugumo problemos“ ir „Puslapiai“ (indeksavimas): netikėtai atsiradę šimtai URL gali reikšti įsilaužimą ir įterptą šlamštą.

Bendrą Google atnaujinimų sąrašą su datomis rasite Google atnaujinimų suvestinėje.