Google 2026 m. kovo spam atnaujinimas: 19,5 val. ir kas žinoma
Įprastas SpamBrain patobulinimas, taikomas visoms kalboms, išdiegtas per 19 val. 30 min. – trumpiausias šlamšto atnaujinimas Search Status Dashboard istorijoje. Netaikė nuorodų šlamšto ir svetainės reputacijos piktnaudžiavimo; po dviejų dienų prasidėjo core atnaujinimas.
Google 2026 m. kovo spam atnaujinimas – pirmasis šių metų šlamšto (spam) atnaujinimas ir trumpiausias per visą Google Search Status Dashboard istoriją. Jis pradėtas kovo 24 d. 19:00 UTC (21:00 Lietuvos laiku), o kovo 25 d. 14:30 UTC jau buvo baigtas: visas diegimas truko 19 valandų ir 30 minučių, nors Google iš pradžių žadėjo „kelias dienas“.
Po dviejų dienų prasidėjo kovo core atnaujinimas, todėl daugelis svetainių savininkų iki šiol nežino, kuris iš jų paveikė jų srautą. Žemiau – ką Google oficialiai pasakė, ką šis atnaujinimas taikė ir ko ne, kodėl apie jo poveikį beveik nėra duomenų ir kaip patikrinti savo svetainę.
Trumpai
Kas: įprastas SpamBrain sistemos patobulinimas, taikomas visoms kalboms ir šalims; naujų šlamšto politikos punktų nepaskelbta.
Kada: 2026 m. kovo 24 d. 19:00 – kovo 25 d. 14:30 UTC, 19 val. 30 min.
Ką paveikė: svetaines, pažeidžiančias dalį Google šlamšto politikos; pasak Search Engine Roundtable, atnaujinimas netaikė nuorodų šlamšto ir svetainės reputacijos piktnaudžiavimo. Viešų laimėjusiųjų ir pralaimėjusiųjų sąrašų nėra.
Ką daryti: jei kritimas prasidėjo būtent kovo 24–25 d., tikrinkite svetainę pagal Google šlamšto politiką, o ne turinio kokybės klausimyną; atsigavimas, Google teigimu, gali užtrukti mėnesius.
Ką oficialiai paskelbė Google
Search Status Dashboard įraše, paskelbtame kovo 24 d. 19:18 UTC, parašyta: „Released the March 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take a few days to complete.“ (Išleistas 2026 m. kovo šlamšto atnaujinimas, taikomas visame pasaulyje ir visoms kalboms. Diegimas gali užtrukti kelias dienas.) Kitą dieną 14:39 UTC įrašas papildytas: „The rollout was complete as of March 25, 2026.“
„LinkedIn“ Google Search Central pridūrė, kad tai „įprastas šlamšto atnaujinimas“ (angl. „a normal spam update“). Tinklaraščio įrašo nebuvo, naujų šlamšto kategorijų, kaip 2024 m. kovą, kai buvo įvestos masinio turinio piktnaudžiavimo, pasibaigusių domenų ir svetainės reputacijos piktnaudžiavimo taisyklės, taip pat nepaskelbta. Google nesutiko atskleisti, kokią dalį užklausų atnaujinimas paveikė.
Visam šlamšto atnaujinimų mechanizmui galioja Google dokumentacija:
„Sites that see a change after a spam update should review our spam policies to ensure they are complying with those. Sites that violate our policies may rank lower in results or not appear in results at all. Making changes may help a site improve if our automated systems learn over a period of months that the site complies with our spam policies.“ (Svetainės, kurių pozicijos pasikeitė po šlamšto atnaujinimo, turėtų peržiūrėti mūsų šlamšto politiką. Ją pažeidžiančios svetainės gali būti rodomos žemiau arba visai nerodomos. Pakeitimai gali padėti, jei per kelis mėnesius mūsų automatinės sistemos įsitikins, kad svetainė laikosi taisyklių.)
Toje pačioje dokumentacijoje SpamBrain apibūdinama kaip Google dirbtinio intelekto sistema šlamštui aptikti, kurią Google retkarčiais patobulina, kad ji atpažintų naujas šlamšto rūšis. Taigi šlamšto atnaujinimas – tai ne nauja taisyklė, o geresnis senų taisyklių pažeidimų aptikimas.
Kaip vyko diegimas
Lietuvoje kovo 24–25 d. galiojo žiemos laikas (UTC +2), todėl atnaujinimas prasidėjo antradienio vakarą ir baigėsi trečiadienio popietę.
Data ir laikas (UTC)
Įvykis
Šaltinis
Kovo 24 d. 19:00
Pradėtas diegimas (Dashboard nurodo 12:00 Ramiojo vandenyno laiku)
Search Status Dashboard
Kovo 24 d. 19:18
Paskelbtas įrašas „taikomas visame pasaulyje ir visoms kalboms“
Search Status Dashboard, X, LinkedIn
Kovo 25 d. 14:30
Diegimas baigtas, trukmė 19 val. 30 min.
Search Status Dashboard
Kovo 25 d. 14:39
Įrašas papildytas pranešimu apie pabaigą
Search Status Dashboard, X
Kovo 27 d. 09:00
Pradėtas kovo core atnaujinimas (iki balandžio 8 d.)
Search Status Dashboard
Balandžio 1 d.
SISTRIX nutraukia šlamšto atnaujinimo analizę dėl per trumpos trukmės ir prasidėjusio core atnaujinimo
SISTRIX
Ką paveikė ir ko netaikė
Search Engine Roundtable santraukoje nurodyta, kad atnaujinimas taikė svetaines, pažeidžiančias „kai kuriuos“ Google šlamšto politikos punktus, ir kad jis netaikė nuorodų šlamšto, svetainės reputacijos politikos ir kai kurių kitų punktų. Kurie konkretūs punktai buvo taikomi, Google nenurodė. Žemiau – kaip tai atrodo pagal dabartinį Google šlamšto politikos sąrašą.
Svetainės reputacijos piktnaudžiavimas (vadinamasis parazitinis SEO trečiųjų šalių turiniu)
Netaikė
Search Engine Roundtable
Masinis turinio piktnaudžiavimas, slėpimas (cloaking), tarpiniai puslapiai (doorway), paslėptas tekstas, raktažodžių kimšimas ir kiti
Nepatvirtinta: Google nenurodė, kurie iš likusių punktų taikyti
–
Naujos šlamšto kategorijos
Nebuvo
Search Engine Journal
Dėmesio
Kai kuriuose angliškuose apžvalginiuose straipsniuose rašoma, kad kovo atnaujinimas buvo nukreiptas prieš nuorodų schemas. Tai prieštarauja Search Engine Roundtable santraukai. Jei po kovo 24–25 d. kritote ir pradėjote masiškai „disavow“ nuorodas, labai tikėtina, kad dirbate ne su ta problema.
Kodėl nėra laimėjusiųjų ir pralaimėjusiųjų sąrašų
Kitaip nei core atnaujinimui, šiam atnaujinimui nė vienas didelis duomenų tiekėjas nepaskelbė domenų sąrašų. SISTRIX kovo 25 d. pažymėjo, kad foniniai paieškos rezultatų svyravimai tuo metu jau buvo didesni nei per ankstesnį šlamšto atnaujinimą, be to, smarkiai daugėjo DI apžvalgų ir Google Shopping blokų. Balandžio 1 d. SISTRIX analizę uždarė dėl trijų priežasčių: trumpos trukmės, didelių foninių svyravimų ir core atnaujinimo, prasidėjusio vos po 48 valandų.
SE Ranking, analizuodama core atnaujinimą, pažymėjo, kad šlamšto atnaujinimas greičiausiai sustiprino tos savaitės svyravimus, tačiau atskirai jo neįvertino. Todėl sąžiningas atsakymas yra toks: viešai patikrinamų duomenų, kokios svetainės ar nišos nukentėjo, nėra.
Ką kalba SEO bendruomenė
Pagrindinė tema buvo greitis. Glenn Gabe X tinkle reagavo: „Palaukit, ką? Kovo 2026 šlamšto atnaujinimas jau baigtas. Velnias, tai buvo greita.“ Aleyda Solis jį pavadino „greičiausiu kada nors vienos dienos šlamšto atnaujinimu“.
Skepticizmas forumuose. WebmasterWorld kovo temoje vienas dalyvis rašė, kad „šlamšto atnaujinimas“ esą garantuoja, jog labiausiai nukentės mažiausiai šlamšto turinčios svetainės; kitas ironizavo, kad jei atnaujinimas baigėsi per parą, vadinasi, „šlamšto niekur nerasta“. Tai nuotaikos, ne duomenys.
Atnaujinimų nuovargis. Tame pačiame forume vienas svetainės savininkas atnaujinimo vakarą rašė, kad po dviejų trijų mėnesių chaoso srautas vos dvi tris dienas atrodė nusistovėjęs, ir vėl prasidėjo naujas atnaujinimas.
„Jei nežinote, ar tai šlamštas…“ Google atstovas John Mueller, atsakydamas apie du iš eilės vykusius atnaujinimus, rašė: „Vienas susijęs su šlamštu, kitas – ne. Jei, turėdami šiek tiek patirties, nesate tikri, ar jūsų svetainė yra šlamštas, deja, ji greičiausiai juo ir yra.“
Savireklaminiai sąrašai. Dar prieš atnaujinimą, kovo 13 d., Search Engine Roundtable aprašė diskusiją apie kritimus svetainių, kurios skelbia dešimtis „geriausiųjų“ sąrašų, kuriuose pirmoje vietoje visada pačios save. Lily Ray tuomet turėjo apie 30 tokių svetainių sąrašą. Šie kritimai prasidėjo sausį–vasarį ir oficialiai su kovo šlamšto atnaujinimu nesieti.
DI apžvalgos. SEO konsultantas Barry Adams („Press Gazette“) apgailestavo, kad nei šlamšto, nei po jo vykęs core atnaujinimas nesumažino šlamšto ir dezinformacijos DI apžvalgose.
Svyravimų matuokliai
Search Engine Roundtable kovo 25 d. paskelbė 13 matuoklių (Semrush Sensor, MozCast, SISTRIX, Similarweb, Advanced Web Ranking, Accuranker, Algoroo ir kt.) ekrano nuotraukas, tačiau konkrečių reikšmių tekstu nepateikė, o pirminiuose šaltiniuose istorinių dienos reikšmių patikrinti nepavyko. Vienintelis patikimas kiekybinis teiginys – SISTRIX: foniniai svyravimai prieš ir per atnaujinimą viršijo 2025 m. rugpjūčio šlamšto atnaujinimo lygį. Kitaip tariant, matuokliuose šio atnaujinimo signalas pasimetė bendrame triukšme.
Palyginimas su ankstesniais atnaujinimais
Search Status Dashboard duomenimis, iki kovo trumpiausias patvirtintas šlamšto atnaujinimas buvo 2022 m. spalio (2 d.). Kovo atnaujinimas pradėjo naują modelį: birželio ir rugpjūčio šlamšto atnaujinimai taip pat truko vos porą dienų, nors 2023–2025 m. jie trukdavo nuo savaitės iki mėnesio. Išimtis – rugsėjo atnaujinimas, kuris, pradėtas rugsėjo 24 d., spalio 6 d. dar vyko.
2026 m. kovo atnaujinimas truko mažiau nei parą; 2025 m. rugpjūčio – 26 d. 15 val.
Kodėl šlamšto atnaujinimų 2026 m. tiek daug? Neseniai Barselonoje vykusiame Search Central Live Deep Dive renginyje Google atstovai, pasak dalyvio John Campbell santraukos, kurią cituoja Search Engine Roundtable, aiškino, kad naujo turinio kiekis smarkiai išaugo, didelė jo dalis yra šlamštas, o jį gaudyti padeda DI. Gary Illyes, anot tos pačios santraukos, perspėjo, kad masinis turinys tampa didesne problema nei nuorodų šlamštas. Tai antrinė informacija iš renginio, ne oficiali Google dokumentacija.
Mūsų analizė
Toliau – mūsų išvados, ne Google teiginiai.
Greitis reiškia tikslinį taikymą. Diegimas per mažiau nei parą rodo, kad SpamBrain jau turėjo sukauptus signalus ir jais tik pasinaudojo, o ne iš naujo vertino visą internetą. Praktinė pasekmė: jei jūsų svetainė buvo paveikta, ji buvo paveikta beveik iš karto, o ne laipsniškai.
Paprastai svetainei, kuri nesinaudoja manipuliacijomis, šlamšto atnaujinimas nėra pavojingas. Šlamšto atnaujinimai baudžia už politikos pažeidimus, o ne už vidutinę kokybę. Tipinė rizika Lietuvoje – ne klasikinis šlamštas, o netyčiniai pažeidimai: įsilaužimo metu įterpti puslapiai, nemoderuojami komentarai ar forumo profiliai, šimtai automatiškai sugeneruotų miestų ar prekių variantų puslapių, partnerių rinkodaros (affiliate) puslapiai su nukopijuotais gamintojo aprašymais.
Šlamšto ir core atnaujinimų sutapimas yra kliūtis diagnostikai. Kai du atnaujinimai skiriasi dviem dienomis, svetainės savininkai dažniausiai visą kritimą priskiria vienam iš jų. Tai brangi klaida: šlamšto problemai spręsti reikia šalinti pažeidimus, o core – tobulinti turinį, ir abiem atvejais rezultatą pamatysite tik po kelių mėnesių.
Kaip patikrinti, ar paveikė jūsų svetainę
Peržiūrėkite dienos grafiką. „Search Console“ efektyvumo ataskaitoje nustatykite kovo 10 d. – balandžio 10 d. laikotarpį ir žiūrėkite kasdienius paspaudimus bei parodymus. Šlamšto atnaujinimo požymis – staigus kritimas nuo kovo 25 d., kuris nesitaiso. Laipsniškas kritimas nuo kovo 27–29 d. labiau tinka core atnaujinimui.
Patikrinkite rankinių veiksmų ataskaitą. Šlamšto atnaujinimas yra algoritminis ir pranešimų nesiunčia. Jei „Manual actions“ ataskaitoje yra įrašas, tai atskiras, žmogaus atliktas veiksmas su savo peržiūros procesu.
Patikrinkite saugumo problemas ir indeksuotus puslapius. Paieškoje įveskite site:jusudomenas.lt su kazino, vaistų ar paskolų žodžiais ir peržiūrėkite „Puslapių indeksavimo“ ataskaitą: staigus indeksuotų URL padaugėjimas dažnai reiškia įsilaužimą arba vartotojų šlamštą.
Raskite, kurie puslapiai nukrito. Palyginkite kovo 17–23 d. su kovo 25–26 d. (tik dvi dienos iki core pradžios). Jei nukrito konkreti šablonu sugeneruotų puslapių grupė, pavyzdžiui, šimtai miestų ar prekių variantų, tai pirmas įtariamasis.
Peržiūrėkite rizikingas praktikas pagal politikos sąrašą.Google šlamšto politikos puslapis (paskutinį kartą atnaujintas 2026 m. rugpjūčio 28 d.) išvardija visus punktus su pavyzdžiais.
Patarimas
Jei kritimas prasidėjo kovo 24–25 d., o vėliau, birželio 24–26 d. ar rugpjūčio 18–21 d., įvyko dar vienas, mūsų vertinimu, tai stiprus ženklas, kad problema susijusi su šlamšto politika, o ne su turinio kokybe apskritai. Visų atnaujinimų datas rasite Google atnaujinimų suvestinėje.
Ką daryti ir ko nedaryti
Ką daryti
Pašalinkite pažeidimus, o ne simptomus. Jei turite masiškai sugeneruotų puslapių be pridėtinės vertės, Google pataria juos išimti iš paieškos. Įsilaužimo atveju išvalykite kodą, pakeiskite slaptažodžius ir atnaujinkite TVS bei įskiepius.
Sutvarkykite vartotojų turinio zonas. Komentarams ir profiliams įjunkite moderavimą, o vartotojų nuorodoms naudokite rel="ugc" arba rel="nofollow".
Dokumentuokite pakeitimus. Užsirašykite, kada ir ką pašalinote. Atsigavimas vyksta per mėnesius, todėl be įrašų nebus aišku, kas padėjo.
Sekite kitus šlamšto atnaujinimus. Pakartotinis kritimas per kitą šlamšto atnaujinimą reiškia, kad problema išliko.
Ko nedaryti
Neperkelkite to paties turinio į naują domeną ar subdomeną. Google šlamšto politika naujų subdomenų, katalogų ar svetainių kūrimą, siekiant toliau pažeidinėti taisykles, įvardija kaip politikos apėjimą, už kurį gali būti taikomi platesni veiksmai.
Nepradėkite nuo nuorodų atmetimo. Šis atnaujinimas, Search Engine Roundtable duomenimis, nuorodų šlamšto netaikė.
Nelaukite atsigavimo per kelias dienas. Google rašo apie mėnesius, o Search Engine Roundtable santraukoje Google pakartojo, kad atsigavimas gali užtrukti daug mėnesių.
Jei nežinote, ar jūsų svetainėje yra šlamšto rizikų, verta atlikti techninį ir turinio auditą; apie tai, ką jis apima, rašome SEO paslaugų puslapyje.
Dažni klausimai
Kiek truko Google 2026 m. kovo spam atnaujinimas?
19 valandų ir 30 minučių: nuo 2026 m. kovo 24 d. 19:00 iki kovo 25 d. 14:30 UTC. Tai trumpiausias šlamšto atnaujinimas Google Search Status Dashboard istorijoje.
Ar kovo šlamšto atnaujinimas paveikė lietuviškas svetaines?
Google nurodė, kad atnaujinimas taikomas visame pasaulyje ir visoms kalboms, taigi ir lietuvių kalbai. Duomenų apie Lietuvos rinką niekas neskelbė, todėl poveikį savo svetainei galite įvertinti tik iš „Search Console“ duomenų.
Ar gausiu pranešimą „Search Console“, jei mane paveikė šlamšto atnaujinimas?
Ne. Šlamšto atnaujinimas yra automatinis, todėl pranešimų nesiunčiama. Pranešimas „Search Console“ ateina tik tada, kai taikomas rankinis veiksmas, o tai atskiras procesas.
Ar galima atsigauti po šlamšto atnaujinimo ir per kiek laiko?
Taip, bet tik pašalinus pažeidimus. Google teigia, kad pagerėjimas gali ateiti tada, kai automatinės sistemos per kelis mėnesius įsitikina, kad svetainė laikosi taisyklių. Nuorodų šlamšto atveju Google įspėja, kad iš tokių nuorodų gauta nauda prarandama visam laikui ir jos susigrąžinti nepavyks.
Kuo šlamšto atnaujinimas skiriasi nuo core atnaujinimo?
Šlamšto atnaujinimas baudžia už konkrečius Google šlamšto politikos pažeidimus, o core atnaujinimas iš naujo vertina, kurie puslapiai naudingiausi, ir nėra bauda. Todėl ir sprendimai skirtingi: pirmuoju atveju šalinami pažeidimai, antruoju – gerinamas turinys.
