Google 2026 m. kovo core atnaujinimas: kas pasikeitė ir ką daryti

Google 2026 m. kovo core atnaujinimas – pirmasis šių metų plačiojo (pagrindinio) paieškos algoritmo atnaujinimas. Jis pradėtas diegti kovo 27 d. 09:00 UTC (11:00 Lietuvos laiku) ir baigtas balandžio 8 d., iš viso truko 12 dienų ir 4 valandas. Google jį pavadino įprastu atnaujinimu ir jokių naujų taisyklių kartu nepaskelbė.

Šį atnaujinimą sunku vertinti atskirai: likus dviem dienoms iki jo pradžios Google per mažiau nei parą išdiegė kovo šlamšto (spam) atnaujinimą, o vasarį tris savaites vyko Discover atnaujinimas. Žemiau – kas tiksliai paskelbta, ką rodo nepriklausomi duomenys, kur jie vienas kitam prieštarauja ir kaip patikrinti savo svetainę.

Ką oficialiai paskelbė Google

Oficiali informacija skurdi. Google Search Status Dashboard įraše parašyta, kad išleistas 2026 m. kovo core atnaujinimas ir kad „diegimas gali užtrukti iki 2 savaičių“. Balandžio 8 d. 13:12 UTC įrašas atnaujintas: „The rollout was complete as of April 8, 2026“ (diegimas baigtas 2026 m. balandžio 8 d.). Atskiro tinklaraščio įrašo, kaip būna su didesniais pakeitimais, Google nepublikavo.

Socialiniuose tinkluose Google Search Central atnaujinimą apibūdino standartine formuluote, kuri vartojama tada, kai nėra konkretaus taikinio:

„A regular update designed to better surface relevant, satisfying content for searchers from all types of sites.“ (Įprastas atnaujinimas, skirtas geriau iškelti aktualų ir paieškos poreikį patenkinantį visų tipų svetainių turinį.)

– Google Search Central, cituoja Search Engine Roundtable, 2026 m. kovo 27 d.

Diegimo metu Google atstovas John Mueller „Bluesky“ tinkle paaiškino, kodėl core atnaujinimai trunka savaites ir kodėl svyravimai ateina bangomis: „kartais jie turi veikti žingsnis po žingsnio, o ne visi iš karto“, nes tai platūs pakeitimai keliose sistemose, ir „nėra vienos core atnaujinimo mašinos“, kurią įjungus kiekvieną kartą vyksta tas pats (SER, kovo 31 d.). Diskusijoje apie du iš eilės vykusius atnaujinimus jis trumpai atskyrė jų paskirtį: „Vienas susijęs su šlamštu, kitas – ne.“

Svarbu žinoti ir tai, ką Google 2025 m. gruodį papildė core atnaujinimų dokumentacijoje: mažesni core atnaujinimai vyksta nuolat ir nėra skelbiami. Todėl ne kiekvienas srauto šuolis kovo–balandžio mėnesiais būtinai susijęs su šiuo konkrečiu atnaujinimu.

Kaip vyko diegimas

Žemiau – visi oficialūs įrašai ir greta vykę patvirtinti pakeitimai. Laikas nurodytas UTC; Lietuvoje kovo 29 d. pereita prie vasaros laiko, todėl iki tol skirtumas +2 val., po to +3 val.

Analitikai pastebėjo, kad poveikis atsirado lėtai. Glenn Gabe (G-Squared Interactive), stebintis tūkstančius anksčiau atnaujinimų paveiktų svetainių, rašė, kad šis atnaujinimas „buvo keistas“: gruodžio 2025 m. core atnaujinimas „nusileido greitai ir buvo labai galingas“, o kovo – „nenusileido greitai ir tiesiog neatrodė toks galingas“, nors pavienės svetainės patyrė didelių šuolių ir kritimų (SER, balandžio 8 d.).

Ką paveikė

Visos žemiau pateiktos išvados – trečiųjų šalių matomumo duomenys (dažniausiai SISTRIX Visibility Index), ne realus srautas. Jie rodo, kaip pasikeitė pozicijos pagal įrankio stebimų raktažodžių rinkinį, ir dažniausiai apima JAV, JK arba Vokietijos rinką. Lietuvai atskirų tyrimų neradome.

Bendras dėsningumas: „eik prie šaltinio“

Nepriklausomai vienas nuo kito trys analitikai priėjo prie panašios išvados. Aleyda Solis, išnagrinėjusi JAV domenus laikotarpiu nuo kovo 26 d. iki balandžio 11 d., rašo apie poslinkį nuo tarpininkų, agregatorių, katalogų ir greitų atsakymų įrankių prie stipresnių paskirties prekės ženklų, institucinių ir specializuotų šaltinių. Lily Ray (Amsive), suklasifikavusi 2 076 labiausiai pasikeitusius domenus, tai apibendrino taip: laimėjusiųjų sąrašo viršuje beveik vien „įmonė, kuriai priklauso pats dalykas“, pralaimėjusiųjų – „platforma, kurioje žmonės apie tą dalyką kalba“. SISTRIX mašininė analizė JK duomenims pateikė trumpiausią formuluotę: autoritetas laimi prieš pakeičiamumą.

Kur duomenys nesutampa

Dėl YouTube ir „Reddit“ skaičių reikia būti atsargiems. Lily Ray pati pažymi, kad YouTube po kritimo grįžo maždaug į lygį, buvusį prieš kovo pradžios šuolį, o „Reddit“ ir „Indeed“ matomumas per kelias savaites po atnaujinimo atsigavo. Kitaip tariant, „UGC platformos krito“ – tai kovo 27 d. – balandžio 8 d. nuotrauka JAV rinkoje, o ne ilgalaikė tendencija. Be to, matomumo indeksai skaičiuojami tik pagal įrankio stebimus raktažodžius, todėl skirtingų tiekėjų rezultatai gali skirtis.

Prieštarauja ir vertinimai apie mastą. SE Ranking duomenimis, kuriais pasidalijo Search Engine Land, svyravimai buvo didesni nei gruodį (skaičiai – skyriuje apie matuoklius), tačiau SISTRIX išvada priešinga: absoliutus atnaujinimo dydis nebuvo didelis, palyginti nei su ankstesniais core atnaujinimais, nei su tuo metu vykusiais foniniais pokyčiais. Abu teiginiai gali būti teisingi: SE Ranking matuoja pozicijų pasikeitimus (įskaitant šlamšto atnaujinimo poveikį), o SISTRIX – bendrą matomumo apimtį didžiausiems domenams.

Naujienų svetainės

„Press Gazette“ su SISTRIX duomenimis patikrino 72 JK ir 78 JAV naujienų svetaines. JK 46 iš jų matomumas padidėjo, 28 – sumažėjo, tačiau daugumos pokytis neviršijo vieno taško. SEO konsultantas Barry Adams vertino, kad šis atnaujinimas naujienų svetainėms turėjo „mažai poveikio“, o pokyčiai „telpa į įprastų svyravimų ribas“.

Ką kalba SEO bendruomenė

Bendruomenės reakcija buvo ne tiek apie patį atnaujinimą, kiek apie nuovargį: per penkias savaites – trys patvirtinti atnaujinimai ir dar daugiau nepatvirtintų svyravimų, kuriuos Search Engine Roundtable fiksavo nuo sausio vidurio iki kovo.

• Atnaujinimų tankis. WebmasterWorld forumo kovo temoje vienas dalyvis atnaujinimo dieną rašė: „Jie tikrai erzina. Turime core atnaujinimą.“ Kitas, sužinojęs apie šlamšto atnaujinimą, pažymėjo, kad srautas vos dvi tris dienas atrodė nusistovėjęs po dviejų trijų mėnesių chaoso.
• Kritimai nuo kovo 27 d. Tame pačiame forume vienas svetainės savininkas kovo 30 d. pranešė, kad nuo kovo 27 d. srautas kasdien krenta ir jau siekia −45 %, kitas rašė, kad „pirmieji įspūdžiai labai blogi“. Tai pavieniai pranešimai, ne reprezentatyvūs duomenys.
• Discover kaip atsvara. Vienas naujienų leidėjas tame pačiame forume pranešė, kad paieškos pozicijos svyravo, bet Discover srautas kovo 27–29 d. buvo rekordinis.
• Kritika dėl DI apžvalgų. Barry Adams pastebėjo, kad nei core, nei prieš jį vykęs šlamšto atnaujinimas nepakeitė situacijos DI apžvalgose (AI Overviews), kur, jo žodžiais, savireklaminiai sąrašai ir mažai pastangų reikalaujantis turinys vis dar lengvai manipuliuoja citatomis.
• „Combo“ atnaujinimai. Aleyda Solis X tinkle juokavo, ar tokius šlamšto ir core atnaujinimų derinius nereikėtų vadinti „combo updates“. Roger Montti (Search Engine Journal) iškėlė prielaidą, kad šlamšto valymas prieš core atnaujinimą gali būti sąmoningas „stalo išvalymas“ – tai jo spėjimas, Google to nepatvirtino.

Svyravimų matuokliai

Kasdienes Semrush Sensor ir MozCast reikšmes antriniuose šaltiniuose galima rasti (dažnai minima „9,5 iš 10“), tačiau pirminiuose šaltiniuose jų patikrinti nepavyko, todėl jų nepateikiame. Žemiau – SE Ranking palyginimas su gruodžio 2025 m. core atnaujinimu (100 000 raktažodžių iš 20 nišų, Niujorko paieškos rezultatai); pozicijas išlaikiusių URL dalis – iš Search Engine Land paskelbtų SE Ranking duomenų.

Pats SE Ranking pabrėžia, kad kovo duomenims įtakos turėjo ir šlamšto atnaujinimas, todėl tiesioginis palyginimas su gruodžiu yra iškreiptas. SISTRIX radaras JK ir JAV atnaujinimo metu, priešingai, rodė mažėjantį aktyvumą; Vokietijos didesnės raiškos radare aktyvumas matyti kovo 28–29 d. ir balandžio 3 d.

Palyginimas su ankstesniais atnaujinimais

Pagal Search Status Dashboard trukmę kovo atnaujinimas yra vienas trumpesnių per pastaruosius dvejus metus. Trumpesnis buvo tik 2024 m. gruodžio (6 d. 4 val.) ir vėliau įvykęs 2026 m. gegužės (11 d. 21 val.).

Kontekstas taip pat skiriasi. Gruodžio atnaujinimą Lily Ray apibūdino kaip el. prekybos „perkrovimą“, o kovo – kaip pataisymą oficialių ir pirminių šaltinių naudai. Tarp kovo ir gegužės atnaujinimų praėjo vos šešios savaitės, todėl svetainės, kurios bandė taisyti kovo kritimus, poveikį galėjo pamatyti tik gegužę.

Mūsų analizė

Toliau – mūsų išvados, ne Google ar duomenų tiekėjų teiginiai.

Tarpininko vaidmuo tapo rizika. Visose rinkose, kurių duomenis matėme, nukentėjo svetainės, kurios stovi tarp vartotojo ir tikrojo šaltinio: agreguoja skelbimus, perpasakoja kitų turinį, lygina kitų kainas be savų duomenų. Lietuvoje tokių modelių netrūksta – skelbimų portalai, kainų palyginimo svetainės, informaciniai tinklaraščiai, perrašantys gamintojų ar valstybės institucijų informaciją. Jei jūsų puslapis atsako į klausimą, į kurį tiesiogiai atsako institucija ar gamintojas, jūs konkuruojate su pirminiu šaltiniu ir, sprendžiant iš šio atnaujinimo, vis dažniau pralaimite.

Informacinis turinys pajuto dvigubą spaudimą. SISTRIX pažymi, kad nuostoliai informaciniame turinyje sutapo su DI apžvalgų plėtra, kuri ir taip mažina paspaudimus. Žodynai, konvertavimo įrankiai, receptų portalai – būtent ta sritis, kurią DI atsakymai uždengia pirmiausia. Atskirti, kiek nuostolių lėmė algoritmas, o kiek DI apžvalgos, iš viešų duomenų neįmanoma.

Parduotuvėms svarbus prekės ženklo ryšys. Vokietijos duomenyse parduotuvės sudarė didžiausią pralaimėjusiųjų grupę, o JAV laimėjo gamintojų ir prekės ženklų parduotuvės (Coach, Hermès), ne universalūs prekybininkai. Tai atitinka bendrą kryptį: kai užklausa yra apie konkretų prekės ženklą, Google vis labiau linkęs rodyti patį prekės ženklą.

Kaip patikrinti, ar paveikė jūsų svetainę

Google rekomenduoja palaukti bent visą savaitę po atnaujinimo pabaigos ir lyginti laikotarpį po jo su laikotarpiu prieš pradžią. Šiam atnaujinimui siūlome tokią tvarką „Search Console“ efektyvumo ataskaitoje:

1. Pasirinkite datas. Spauskite datos filtrą, skirtuką „Palyginti“ ir įveskite: kovo 9–22 d. (dvi pilnos savaitės prieš šlamšto atnaujinimą) ir balandžio 20 d. – gegužės 3 d. (dvi pilnos savaitės, praėjus 12 dienų po pabaigos, dar iki gegužės core atnaujinimo). Abu laikotarpiai prasideda pirmadienį, todėl savaitės dienų skirtumai neiškreips duomenų.
2. Atskirkite paieškos tipus. Pažiūrėkite atskirai „Žiniatinklis“, „Vaizdai“, „Vaizdo įrašai“ ir „Naujienos“, o Discover – atskiroje ataskaitoje. Discover vasarį turėjo savo atnaujinimą.
3. Rūšiuokite puslapius pagal paspaudimų pokytį. Skirtuke „Puslapiai“ atsisiųskite duomenis ir sugrupuokite URL pagal tipą: kategorijos, prekės, straipsniai, įrankiai. Core atnaujinimai vertina turinį puslapių lygmeniu, todėl dažniausiai krenta viena grupė, o ne visa svetainė.
4. Įvertinkite pozicijų pokyčio dydį. Google skiria nedidelius (pvz., iš 2 į 4 vietą) ir didelius (iš 4 į 29 vietą) kritimus. Pirmuoju atveju rekomenduoja nieko neskubėti keisti, antruoju – atlikti išsamų turinio vertinimą.
5. Peržiūrėkite dienos grafiką. Jei kritimas prasideda kovo 24–25 d., tai šlamšto atnaujinimo laikas; jei laipsniškas nuo kovo 27–29 d. – core. Jei kritimas prasidėjo kovo 13–20 d., tai buvo kiti, nepatvirtinti svyravimai.
6. Palyginkite su praėjusiais metais. Balandį daugelyje nišų keičiasi sezoninė paklausa, be to, 2026 m. Velykos buvo balandžio 5 d. Metų palyginimas padeda atskirti sezoną nuo algoritmo.

Platesnę visų Google atnaujinimų suvestinę su datomis rasite Google atnaujinimų puslapyje.