Google 2025 m. gruodžio core atnaujinimas: kas kilo, kas krito
Trečiasis 2025 m. pagrindinis atnaujinimas, diegtas 18 d. 2 val. per šventinės prekybos įkarštį, su stipriausiomis bangomis gruodžio 13 ir 20 d. Duomenų tiekėjų vertinimu kilo el. prekybos ir prekių ženklų svetainės bei patikrintų atsiliepimų platformos, krito sveikatos leidėjai, naujienų portalai ir naudotojų turinio svetainės.
Thesaurus.com +33 %, Merriam-Webster −11 %, Britannica −16 % (Amsive)
Google 2025 m. gruodžio pagrindinis atnaujinimas (angl. core update) buvo paskelbtas gruodžio 11 d. ir baigtas diegti gruodžio 29 d. – per 18 parų ir 2 valandas. Tai trečiasis ir paskutinis 2025 m. pagrindinis atnaujinimas, paleistas po beveik pusės metų pertraukos, pačiame šventinės prekybos įkarštyje. Duomenų tiekėjai jį vertino kaip vieną iš didesnių: per jį keitėsi dauguma pirmųjų paieškos pozicijų, o laimėtojų ir pralaimėjusiųjų sąrašai skyrėsi pagal svetainių tipą.
Žemiau surinkome, ką oficialiai pasakė Google, ką rodo Amsive, Sistrix, SE Ranking, GSQi ir Press Gazette duomenys, ką kalbėjo svetainių savininkai forumuose ir kaip patikrinti savo svetainę Search Console. Visi skaičiai – iš įvardytų šaltinių; mūsų išvados pažymėtos atskirai. Lietuvos rinkai atskirų viešų analizių neradome, todėl apie Lietuvą rašome tik tai, ką galima patikrinti.
Trumpai
Kas: įprastas pagrindinis atnaujinimas, kurį Google apibūdino kaip skirtą rodyti „aktualų, patenkinantį turinį iš visų tipų svetainių“. Konkrečių pakeitimų Google neatskleidė.
Kada: 2025-12-11 17:25 – 2025-12-29 19:00 UTC; stipriausi svyravimai – gruodžio 13 ir 20 d. (šeštadieniais).
Ką paveikė: JAV ir JK duomenimis kilo el. prekybos, ypač drabužių, prekės ženklų svetainės ir patikrintų atsiliepimų platformos; krito sveikatos leidėjai, naujienų portalai, forumai ir klausimų–atsakymų svetainės.
Ką daryti: lyginti savaitę po 2026-01-05 su savaite iki 2025-12-11, nežiūrėti vien į metinį palyginimą (2024 m. gruodį taip pat vyko atnaujinimai) ir tikrinti, ar kritimas išliko per 2026 m. kovo ir gegužės atnaujinimus.
Ką oficialiai paskelbė Google
Google paskelbimas buvo trumpas. Search Status Dashboard lentoje įrašyti tik du sakiniai – apie pradžią ir pabaigą:
„Released the December 2025 core update. The rollout may take up to 3 weeks to complete.“
Vertimas: „Išleistas 2025 m. gruodžio pagrindinis atnaujinimas. Diegimas gali užtrukti iki 3 savaičių.“ Gruodžio 29 d. įrašyta: „The rollout was complete as of December 29, 2025“ – „Diegimas baigtas 2025 m. gruodžio 29 d.“ Socialiniuose tinkluose Google Search Central pridūrė, kad tai „įprastas atnaujinimas, skirtas geriau rodyti aktualų, patenkinantį turinį ieškantiesiems iš visų tipų svetainių“ (citata pagal Search Engine Roundtable).
Svarbūs du su atnaujinimu susiję Google veiksmai prieš pat jo pradžią:
Gruodžio 9 d. Google atstovas Johnas Muelleris Ciuricho „Search Central Live“ renginyje sakė, kad kitas pagrindinis atnaujinimas ruošiamas ir gali pasirodyti per artimiausias savaites (Search Engine Roundtable).
Gruodžio 10 d. Google papildė pagrindinių atnaujinimų dokumentaciją pastraipa apie mažesnius, neskelbiamus atnaujinimus: „Mes nuolat atnaujiname paieškos algoritmus, įskaitant mažesnius pagrindinius atnaujinimus. Jie neskelbiami, nes nėra plačiai pastebimi, bet tai dar vienas būdas jūsų turiniui pakilti (jei jį patobulinote).“ Tai reiškia, kad atsigauti galima ir tarp didžiųjų atnaujinimų.
Toje pačioje dokumentacijoje Google pabrėžia, kad pagrindiniai atnaujinimai „nėra nukreipti į konkrečias svetaines ar puslapius“, o pozicijos kritimas nebūtinai reiškia, kad puslapis blogas – tiesiog kiti atsakymai tapo vertinami geriau.
Kaip vyko diegimas
Data (UTC)
Įvykis
Šaltinis
2025-12-04–11
Search Console našumo ataskaita vėlavo nuo 32 iki daugiau kaip 60 valandų, puslapių indeksavimo ataskaita – apie dvi savaites
Lietuvos laiku atnaujinimas prasidėjo gruodžio 11 d. 19:25, o baigėsi gruodžio 29 d. 21:00. Pagal Search Engine Roundtable santrauką, pagrindiniai atnaujinimai yra pasauliniai ir taikomi visoms kalboms, todėl paveikė ir lietuviškas užklausas, nors atskirų Lietuvos duomenų niekas neskelbė.
Ką paveikė
Didžiausias analizes paskelbė Lily Ray (Amsive) – 803 unikalūs domenai pagal Sistrix JAV matomumo indeksą ir Similarweb kategorijas – ir Sistrix JK duomenimis. Skaičiai rodo matomumo indekso pokytį, ne tikrą srautą, todėl tai kryptis, o ne tikslus nuostolis.
Komercinės prekės ženklų svetainės laimėjo. Amsive teigimu, didžiausius laimėjimus turėjusios kategorijos – daugiausia el. prekybos, o tradicinės parduotuvės atgavo 2023–2024 m. prarastą matomumą.
Siauresnės parduotuvės lenkė universalias. Sistrix JK sąraše greitosios mados parduotuvės (PrettyLittleThing, River Island, Boohoo, Shein) kilo nuo 33,5 % iki 120 %, o H&M, ASOS, Marks & Spencer, Next ir Debenhams krito nuo 5 % iki 28 %. Kad tai rodo specializacijos pranašumą, yra mūsų interpretacija, ne Sistrix išvada.
Naudotojų kuriamas turinys smuko. Amsive tai vadina naudotojų turinio korekcija, tačiau pažymi, kad Reddit, Facebook, Instagram ir YouTube savaitę po atnaujinimo grįžo į ankstesnį lygį, o Quora ir TikTok toliau krito.
Patikrinti atsiliepimai vertinti geriau nei atviri. Lily Ray kelia hipotezę, kad Google palankiau vertina platformas, kuriose atsiliepimo autorius patikrinamas (Trustpilot, Capterra), nei tas, kur atsiliepimą gali palikti bet kas. Tai jos spėjimas, ne Google teiginys.
Kas dar pastebėta
Glenno Gabe (GSQi) analizė remiasi tūkstančiais jo stebimų svetainių. Jis pastebėjo, kad sveikatos ir finansų (YMYL – „jūsų pinigai ar jūsų gyvenimas“) temos judėjo pirmos ir stipriausiai; forumams pakenkė ir tai, kad dalyje užklausų dingo „Diskusijos ir forumai“ blokas, o dažniau rodytas „Ką sako žmonės“. Kai kurios anksčiau šlamšto atnaujinimų nubaustos svetainės atsigavo. Jo pavyzdžiuose svetainės su itin agresyvia reklama, pavyzdžiui neuždaromu vaizdo skelbimu prieš turinį, krito, o kai kurios šlamšto svetainės, priešingai, pakilo. Jis taip pat matė, kad atnaujinimo paveiktos svetainės keitė matomumą ir DI apžvalgose (AI Overviews) bei Discover.
Dėmesio
Amsive analizėje minimas „rugpjūčio pagrindinis atnaujinimas“ ir gruodžio atnaujinimas vadinamas ketvirtuoju 2025 m. pagrindiniu. Google Status Dashboard 2025 m. įrašyti trys pagrindiniai atnaujinimai (kovo, birželio, gruodžio), o rugpjūtį vyko šlamšto atnaujinimas. Press Gazette tai nurodo teisingai.
Ką kalba SEO bendruomenė
Daugiausia diskusijų vyko „WebmasterWorld“ forume ir Search Engine Roundtable komentaruose. Barry Schwartzas jas apibendrino gruodžio 21 d. ir gruodžio 29 d. įrašuose. Kartojosi keli motyvai:
Staigūs kritimai per vieną dieną. Vienas rašė apie kritimą „tiksliai 00 GMT“, kiti – apie 20–40 % mažesnį Google srautą per parą savaitgalį prieš Kalėdas.
Pozicijos auga, srautas mažėja. Vienas savininkas rašė, kad jo puslapis mėnesius pirmas, be DI apžvalgos ir reklamų, bet paieškos srautas, palyginti su 2024 m., 18–37 % mažesnis.
Visiškas dingimas. Vienas savininkas rašė praradęs per 90 % srauto: svetainė dingo iš Discover, Google naujienų ir paieškos.
Prekyba grįžo po Kalėdų. Vienas el. prekybininkas rašė, kad konversijos grįžo kitą dieną po Kalėdų, nors srautas liko silpnas.
Botų srautas. Pasitaikė skundų dėl botų srauto iš Singapūro, o vienas forumo dalyvis pastebėjo „Lietuvos botą“, kelis kartus nuskaitantį po 1 140 puslapių.
Tai pavienių svetainių savininkų patirtys, ne reprezentatyvūs duomenys. Reddit r/SEO taip pat buvo kelios temos apie kritimą po gruodžio 11 d., bet jų turinio patikrinti nepavyko, todėl jų necituojame.
Svyravimų matuokliai
Semrush Sensor, MozCast, Accuranker, Advanced Web Ranking, Algoroo ir kiti įrankiai, kurių grafikus skelbė Search Engine Roundtable, rodė du šuolius – gruodžio 13 ir 20 d. Dienos reikšmių tekstu šie įrankiai nepaskelbė, todėl jų neperrašome. Tiksliausius skaitinius duomenis paskelbė SE Ranking: 100 000 raktažodžių 20 nišų, Niujorko rezultatai, lyginant 2025-11-10 ir 2026-01-05.
Rodiklis
2025 m. gruodžio atnaujinimas
2026 m. kovo atnaujinimai palyginimui
TOP 3 URL, pakeitę poziciją
66,8 %
79,5 %
TOP 10 URL, pakeitę poziciją
83,1 %
90,7 %
TOP 100 URL, pakeitę poziciją
96,9 %
98,5 %
TOP 10 puslapiai, iškritę iš TOP 100
14,7 %
24,1 %
Dabartiniai TOP 3, anksčiau buvę už TOP 20
13 %
29,7 %
TOP 10 domenai, senesni nei 15 metų
57,5 %
57,2 %
Šaltiniai: SE Ranking gruodžio analizė ir kovo ir gruodžio palyginimas. Kovo duomenys apima ir šlamšto, ir pagrindinį atnaujinimą. Nišų skirtumai buvo dideli: el. prekybos ir mažmenos TOP 3 buvo daugiau kaip 23 % naujų URL, sveikatos – tik apie 8 %.
Palyginimas su ankstesniais atnaujinimais
Gruodžio atnaujinimas truko ilgiau už abu ankstesnius 2025 m. ir abu vėlesnius 2026 m. pagrindinius atnaujinimus, bet tilpo į Google nurodytas 3 savaites.
Atnaujinimas
Pradžia
Trukmė
Pastaba
2024 m. gruodžio
2024-12-12
6 d. 4 val.
Iškart po jo – 2024 m. gruodžio šlamšto atnaujinimas (7 d. 2 val.)
Šios išvados – mūsų pačių, padarytos iš aukščiau pateiktų duomenų; Google jų nepatvirtino.
Laikas buvo blogiausias el. parduotuvėms. Stipriausios bangos (gruodžio 13 ir 20 d.) sutapo su paskutinėmis prieškalėdinės prekybos savaitėmis. Lietuviška parduotuvė, kurios srautas tuo metu krito, turi atskirti tris dalykus: atnaujinimą, sezoninį paklausos pokytį ir pristatymo terminų įtaką (po tam tikros datos pirkėjai nebeperka, nes siunta nespės iki švenčių).
Prekės ženklo ir prekės puslapiai stiprėja, bendras informacinis turinys silpnėja. Tiek Amsive, tiek Sistrix duomenys rodo, kad kilo svetainės, kurios pačios parduoda ar teikia paslaugą, o krito tos, kurios perpasakoja kitų informaciją. El. parduotuvei tai reiškia, kad verta investuoti į prekių ir kategorijų puslapius, o ne į bendrus tinklaraščio straipsnius.
Ne kiekvienas kritimas buvo galutinis. Didelių platformų, naujienų ir sveikatos svetainių atsigavimas savaitę po pabaigos rodo, kad Google koregavo rezultatus ir po oficialaus pabaigos pranešimo. Dėl to vertinti verta ne anksčiau kaip nuo 2026 m. sausio 5 d. – tai sutampa ir su Google rekomendacija palaukti bent savaitę.
Analizę apsunkino Search Console. Prieš pat atnaujinimą našumo ataskaita vėlavo daugiau kaip 60 valandų, todėl pirmosios dienos duomenys galėjo atsirasti vėliau. Jei tuo metu darėte skubias išvadas, verta jas perskaičiuoti dabar.
Kaip patikrinti, ar paveikė jūsų svetainę
Google rekomenduoja palaukti bent visą savaitę po atnaujinimo pabaigos ir tada lyginti savaitę po jo su savaite prieš pradžią. Šiam atnaujinimui tai reiškia:
Search Console atidarykite ataskaitą Paieškos rezultatai (skiltis Našumas) ir pasirinkite Palyginti: 2026-01-08–2026-01-14 su 2025-12-04–2025-12-10. Abu intervalai prasideda ketvirtadienį, o pirmasis – praėjus daugiau nei savaitei po atnaujinimo pabaigos.
Skirtuke Užklausos rūšiuokite pagal paspaudimų skirtumą. Google skirsto kritimą į mažą (pvz., iš 2 į 4 poziciją) – tokiu atveju nieko keisti nereikia – ir didelį (pvz., iš 4 į 29), kuris reikalauja gilesnės analizės.
Skirtuke Puslapiai išsiaiškinkite, ar kritimas apima visą svetainę, ar tik tam tikrą dalį (pvz., tinklaraštį, bet ne prekių puslapius).
Patikrinkite paieškos tipus atskirai: tinklo, vaizdų, vaizdo įrašų ir naujienų. Discover turi atskirą ataskaitą.
Jei lyginate su praėjusiais metais, atminkite, kad 2024 m. gruodžio 12–18 d. vyko 2024 m. gruodžio pagrindinis atnaujinimas, o gruodžio 19–26 d. – šlamšto atnaujinimas. Metinis palyginimas šiam laikotarpiui iškreiptas iš abiejų pusių.
Dabar, 2026 m. spalį, patikrinkite, kas vyko vėliau: 2026 m. kovo 27 – balandžio 8 d. ir 2026 m. gegužės 21 – birželio 2 d. vyko kiti pagrindiniai atnaujinimai. Jei gruodį praradote, o kovą ar gegužę atgavote, gruodžio kritimas jau nebeaktualus.
Patarimas
Search Console dienos skaičiuojamos JAV Ramiojo vandenyno laiku, o Lietuvos laikas jį lenkia 10 valandų. Atnaujinimo pradžia Search Console yra gruodžio 11 d., bet jo poveikis duomenyse pradėjo matytis tik nuo 13–14 d.
Ką daryti ir ko nedaryti
Daryti
Peržiūrėti užklausas, kurias praradote. Atsidarykite paieškos rezultatus ir pažiūrėkite, kas jus aplenkė: jei tai gamintojai ar specializuotos parduotuvės, o jūs – bendras katalogas ar perpasakojantis tinklaraštis, problema yra turinio unikalumas, ne techniniai dalykai.
Vertinti visą svetainę. Google rekomenduoja peržiūrėti savo turinį pagal naudingo turinio klausimyną ir, jei įmanoma, paprašyti tai padaryti nešališko žmogaus.
Tikrinti naudotojo patirtį. GSQi pavyzdžiai rodo, kad agresyvi reklama ir neuždaromi iššokantys langai sutapo su didžiausiais kritimais.
Prekės ir paslaugų puslapiuose pateikti tai, ko nėra kitur: tikras nuotraukas, matmenis, pristatymo sąlygas Lietuvoje, patikrintus atsiliepimus.
Nedaryti
Nedaryti greitų „pataisymų“. Google tiesiogiai pataria vengti skubotų pakeitimų, pavyzdžiui, šalinti puslapio elementą tik todėl, kad girdėjote, jog jis kenkia SEO.
Netrinti turinio masiškai. Google trynimą vadina paskutine priemone – tik tada, kai turinio nebeįmanoma pataisyti.
Nekeisti gerai veikiančių puslapių. Jei puslapis nukrito iš 2 į 4 poziciją, Google rekomenduoja nieko nedaryti.
Nevertinti pagal pirmą savaitę. Laimėtojų ir pralaimėtojų sąrašai, sudaryti diegimo metu, rodo daugiau triukšmo nei signalo.
Jei patobulinote svetainę, Google teigia, kad poveikis gali pasimatyti per kelias dienas, bet gali užtrukti ir kelis mėnesius, kol sistemos įsitikins, kad turinys ilgą laiką naudingas. Atsigauti galima per kitą didįjį arba per mažesnį, neskelbiamą atnaujinimą. Daugiau apie mūsų darbą rasite SEO paslaugų puslapyje.
Dažni klausimai
Ar 2025 m. gruodžio core atnaujinimas yra bauda?
Ne. Google dokumentacijoje nurodyta, kad pagrindiniai atnaujinimai nėra nukreipti į konkrečias svetaines ar puslapius. Kritimas reiškia, kad kiti puslapiai tam tikroms užklausoms buvo įvertinti geriau. Bausmės (rankiniai veiksmai) matomos atskiroje Search Console ataskaitoje „Manual actions“ („Rankiniai veiksmai“).
Kiek truko gruodžio atnaujinimas?
18 parų ir 2 valandas: nuo 2025-12-11 17:25 iki 2025-12-29 19:00 UTC. Google buvo nurodžiusi, kad diegimas gali užtrukti iki 3 savaičių.
Ar atnaujinimas paveikė lietuviškas svetaines?
Pagrindiniai atnaujinimai taikomi visoms kalboms ir šalims, todėl taip. Tačiau atskirų Lietuvos rinkos analizių nei Google, nei duomenų tiekėjai nepaskelbė, todėl poveikį jūsų svetainei galite nustatyti tik pagal savo Search Console duomenis.
Kada galima atsigauti po gruodžio atnaujinimo?
Google nurodo, kad po patobulinimų poveikis gali atsirasti per kelias dienas arba per kelis mėnesius. Atsigavimas galimas per kitą didįjį atnaujinimą (2026 m. kovo ir gegužės) arba per mažesnius, neskelbiamus atnaujinimus.
Kodėl kartu su paieška krito ir Discover srautas?
Glennas Gabe pastebėjo, kad atnaujinimo paveiktos svetainės dažnai kilo ar krito ir Discover. Vis dėlto Google atstovas prieš pat atnaujinimą kalbėjo apie „minimalų Discover suderinimą su paieškos reitingavimu“ (Search Engine Roundtable), todėl tiesioginis ryšys nepatvirtintas.
Ar el. parduotuvei verta kurti daugiau tinklaraščio straipsnių po šio atnaujinimo?
Duomenys rodo priešingą kryptį: kilo prekių ir prekės ženklų puslapiai, krito bendras informacinis turinys. Pirmiausia verta stiprinti kategorijų ir prekių puslapius, o straipsnius rašyti tik tada, kai galite pateikti savos patirties ar duomenų, kurių nėra kitur.
