Google 2026 m. rugsėjo spam atnaujinimas: bangos, poveikis, ką daryti

Google 2026 m. rugsėjo spam atnaujinimas paskelbtas rugsėjo 24 d. ir spalio 6 d. vis dar vyksta. Tai jau ketvirtasis šlamšto (spam) atnaujinimas šiais metais, tačiau pirmasis, kuriam Google iš karto numatė iki dviejų savaičių trukmę – ankstesni trys 2026 m. atnaujinimai baigdavosi per mažiau nei tris paras. Todėl šįkart poveikis ateina bangomis: viena svetainė krenta rugsėjo 26 d., kita – rugsėjo 30 d., trečia – tik spalio pradžioje.

Šioje suvestinėje surinkome, ką oficialiai pasakė Google, kaip diegimas vyko pagal Search Status Dashboard ir SEO bendruomenės stebėjimus, kokių tipų svetaines jis paveikė pagal analitikų duomenis ir ką daryti, jei jūsų srautas pasikeitė. Kur informacija dar nepatvirtinta, taip ir rašome: atnaujinimas nebaigtas, todėl išvados – preliminarios.

Ką oficialiai paskelbė Google

Google Search Status Dashboard įraše (ID XhUDXP7A67iHCD2kmbVu) iki šiol yra vienas pranešimas, paskelbtas rugsėjo 24 d. 09:15 Ramiojo vandenyno laiku (16:15 UTC):

„Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.“

– Google, Search Status Dashboard

Vertimas: „Išleistas 2026 m. rugsėjo spam atnaujinimas, taikomas visame pasaulyje ir visoms kalboms. Diegimas gali užtrukti iki dviejų savaičių.“ „LinkedIn“ paskyroje Google pridūrė, kad tai „įprastas spam atnaujinimas“ (angl. normal spam update) ir kad ranking atnaujinimų istorijos puslapis bus atnaujintas, kai diegimas baigsis.

Search Engine Roundtable redaktorius Barry Schwartzas paklausė Google atstovo Johno Muellerio, ar dviejų savaičių terminas nėra klaida. Mueller atsakė „Bluesky“ tinkle: „Yes, it's likely to take longer than some of the previous ones“ („Taip, tikėtina, kad jis truks ilgiau nei kai kurie ankstesni“). Google nepasakė, kokią dalį užklausų paveikė atnaujinimas, ir nesusiejo jo su jokia konkrečia taisykle.

Bendrieji Google teiginiai apie spam atnaujinimus (iš oficialios dokumentacijos) galioja ir šiam:

• automatinės šlamšto aptikimo sistemos veikia nuolat, o „spam atnaujinimu“ Google vadina reikšmingą jų patobulinimą, pavyzdžiui, DI pagrįstos sistemos SpamBrain;
• svetainės, pažeidžiančios taisykles, gali būti rodomos žemiau arba visai nerodomos;
• pakeitimai gali padėti, jei automatinės sistemos „per kelis mėnesius“ įsitikina, kad svetainė laikosi taisyklių;
• jei atnaujinimas skirtas nuorodų šlamštui, prarasta nenatūralių nuorodų nauda nebegrįžta. Šis atnaujinimas, pasak Search Engine Roundtable, nuorodų šlamšto netaiko.

Dar vienas oficialus kontekstas – Google pranešimai renginyje Search Central Live Deep Dive Barselonoje (spalio pradžia). Pagal Search Engine Roundtable cituojamą „We Are Roast“ santrauką, Google atstovai sakė, kad spam atnaujinimų daugėja, nes labai išaugo naujo turinio kiekis, kad spam komanda šlamštui aptikti naudoja DI, o Gary Illyesas perspėjo, jog masinis turinys tampa didesne problema nei nuorodų šlamštas. Tai ne Google tinklaraščio įrašas, o konferencijos pranešimo santrauka, todėl tikslių formuluočių nepateikiame.

Kaip vyko diegimas

Google skelbia tik pradžią ir pabaigą, todėl tarpinės datos lentelėje – iš nepriklausomų stebėtojų. Laikas nurodytas UTC.

Svarbi detalė dėl svyravimų prieš paskelbimą. Per rugpjūčio atnaujinimą John Mueller pakartojo, kad Google atnaujinimų nediegia iš anksto: „We try to get the announcement as close as possible to the actual „button-pushing““ („Stengiamės paskelbti kuo arčiau tikrojo „mygtuko paspaudimo““). Todėl rugsėjo 22–23 d. matytus pokyčius vertinkite kaip atskirą, nepatvirtintą įvykį, o ne kaip šio atnaujinimo pradžią.

Ką paveikė

Kol atnaujinimas vyksta, didelių duomenų tiekėjų (Sistrix, Semrush, SE Ranking, Amsive) laimėtojų ir pralaimėtojų analizių dar nėra. Žemiau – tai, ką viešai užfiksavo analitikai ir ką galima patikrinti.

Ispanijos atvejis iliustruoja tipinę rizikos zoną. Klasikinės muzikos renginių kalendoriaus savininkas tvirtino, kad svetainė nėra šlamštas, nes kiekvienas renginys turi nuorodą į šaltinį. Google bendruomenės deimantinis produkto ekspertas Raúl Revuelta greta masinio turinio nurodė ir nuskaityto (scraped) turinio taisyklę, o kitas atsakymas pridūrė, kad Google „indeksuoja ir rodo vis mažiau agregatorių ar katalogo tipo svetainių“. Tai bendruomenės narių nuomonė, ne Google sprendimas, tačiau ji atitinka spam taisyklių formuluotę: masinio turinio piktnaudžiavimu laikomas ir turinys, surinktas iš kitų šaltinių automatinėmis transformacijomis, „kai vartotojams suteikiama mažai vertės“.

Glenn Gabe taip pat pastebėjo, kad DI generuota enciklopedija Grokipedia krito dar labiau per rugsėjo vidurio svyravimus. Kadangi tai įvyko prieš oficialų paskelbimą, su šiuo atnaujinimu to tiesiogiai sieti negalima.

Ką kalba SEO bendruomenė

Daugiausia diskusijų – Search Engine Roundtable komentaruose, WebmasterWorld temoje „September 2026 Google Search Observations“, Google Search Central bendruomenėje ir „Reddit“ r/SEO. Pagrindinės tendencijos:

• Bangomis krentantis srautas. Svetainių savininkai Glennui Gabe rašė apie „didžiulį kritimą būtent rugsėjo 30 d.“, Search Engine Roundtable komentaruose – „Today something happened again. Traffic dead“ („Šiandien vėl kažkas įvyko. Srauto nebėra“).
• Discover nestabilumas. WebmasterWorld rugsėjo 30 d.: „Discover and News traffic has again vanished“ („Discover ir News srautas vėl dingo“). Kiti rašė, kad Discover pusę dienos veikia, o vėliau beveik išnyksta. Discover turi savo atnaujinimų istoriją (pvz., 2026 m. vasario Discover atnaujinimas), todėl ne kiekvienas Discover kritimas yra spam atnaujinimo pasekmė.
• Skepsis dėl rezultato. Dalis leidėjų teigia, kad šlamšto paieškoje nesumažėjo: „spam in my niche is generally on the rise“ („šlamšto mano nišoje apskritai daugėja“), o „Google News“ esą užpildyti prastais DI vertimais. Tai subjektyvūs pastebėjimai, be duomenų.
• Pajamos ir srautas krinta ne vienodai. Keli WebmasterWorld dalyviai mini, kad pardavimų kritimas prasidėjo dar apie rugsėjo 14 d., ir patys svarsto sezoniškumą ar „Cloudflare“ patikrų įtaką. Tai primena, kad ne kiekvienas rugsėjo pokytis yra atnaujinimo pasekmė.
• Kodėl tiek daug spam atnaujinimų. Glenn Gabe rugsėjo 25 d.: daug įmonių bando manipuliuoti matomumu DI paieškoje, todėl Google „turi daug darbo“, ir tai esą viena svarbiausių priežasčių, kodėl spam atnaujinimai tokie dažni. Tai jo vertinimas, bet jis dera su Google gegužę išplėsta taisyklių formuluote, kuri dabar apima ir bandymus manipuliuoti generatyviojo DI atsakymais Google paieškoje.

Svyravimų matuokliai

Search Engine Roundtable kiekvienos bangos metu skelbė matuoklių (Semrush Sensor, MozCast, Accuranker Grump, Advanced Web Ranking, Algoroo, Sistrix, Similarweb ir kt.) grafikus. Pagal juos svyravimai išaugo rugsėjo 22–24 d., ryškiausiai – šeštadienį, rugsėjo 26 d., vėl rugsėjo 30 d. ir spalio 4–6 d. Vienas komentatorius rugsėjo 30 d. pastebėjo, kad „Semrush has changed direction since yesterday and is going back up“ („Semrush nuo vakar pakeitė kryptį ir vėl kyla“). Konkrečių skaitinių reikšmių pagal datas viešai paskelbtų tekstų nėra, todėl jų nepateikiame. Kai atnaujinimas baigsis, tikėtina, kad SE Ranking ar Sistrix paskelbs skaičius, kaip tai buvo po rugpjūčio atnaujinimo.

Palyginimas su ankstesniais spam atnaujinimais

Pagal Google ranking atnaujinimų istoriją 2026 m. – aktyviausi spam atnaujinimų metai per kelerius metus: 2024 m. jų buvo trys, 2023 m. ir 2025 m. – po vieną.

Dvi savaitės spam atnaujinimui nėra rekordas – 2025 m. rugpjūčio atnaujinimas truko beveik 27 dienas. Neįprasta tai, kad po trijų greitų 2026 m. atnaujinimų Google iš anksto pranešė apie ilgesnį diegimą. Tuo pačiu laikotarpiu vyko ir kiti pokyčiai: rugpjūčio 28 d. Google pakeitė piktnaudžiavimo svetainės reputacija taisyklės taikymą Europos ekonominėje erdvėje, o SEO bendruomenė laukia trečiojo šių metų core atnaujinimo (ankstesni – kovo ir gegužės).

Mūsų analizė

Toliau – mūsų išvados, padarytos iš aukščiau pateiktų šaltinių. Jos nėra Google pozicija.

Kodėl diegimas ilgesnis

Google priežasčių nepaaiškino. Bangų modelis (trys aiškūs šuoliai per 12 dienų) rodo, kad pakeitimai įjungiami etapais – galbūt skirtingoms taisyklėms ar duomenų centrams. Praktinė pasekmė svarbesnė už priežastį: kritimo data jūsų Search Console gali skirtis nuo paskelbimo datos net šešiomis dienomis, todėl negalima teigti „mūsų nepaveikė“, remiantis vien pirmąja savaite.

Kas rizikingiausia

Visi viešai užfiksuoti atvejai turi bendrą bruožą: daug puslapių, sukurtų pagal vieną šabloną, kurių kiekvienas prideda mažai savos vertės. Tai gali būti DI generuoti straipsniai, automatiškai sukurti puslapiai kiekvienam miestui, numeriui ar prekės modeliui, iš kitų svetainių surinkti katalogai ar partnerių nuorodų puslapiai be savo bandymų. Lietuviškoje rinkoje šis modelis dažnas: miestų puslapiai paslaugų įmonėms, iš tiekėjų duomenų sugeneruoti prekių aprašai, automatiškai išversti tinklaraščiai.

Ką reiškia Europos ekonominės erdvės pakeitimas

Nuo rugpjūčio 30 d. rankiniai veiksmai pagal svetainės reputacijos taisyklę nebeveikia paieškos rezultatų, rodomų vartotojams EEE, taigi ir Lietuvoje. Tai liečia tik rankinius veiksmus. Google nieko nesakė apie tai, kad EEE būtų išimtis algoritminiams spam atnaujinimams, o Dashboard įraše aiškiai parašyta „applies globally“. Todėl lietuviškai svetainei rugsėjo atnaujinimo rizika tokia pati kaip ir bet kuriai kitai.

Ko dar nežinome

• Kada tiksliai baigsis diegimas ir ar bus ketvirta banga.
• Ar atnaujinimas taiko kokią nors naują taisyklę (pvz., gegužę išplėstą generatyviojo DI atsakymų manipuliavimo formuluotę ar birželio 15 d. įsigaliojusią „atgal“ mygtuko užgrobimo taisyklę). Glenn Gabe kol kas naujų taikinių nemato.
• Kiek užklausų paveikta – Google šio skaičiaus neatskleidžia.
• Ar Discover kritimai susiję su šiuo atnaujinimu, ar su atskirais Discover pakeitimais.

Kaip patikrinti, ar paveikė jūsų svetainę

1. Palaukite pabaigos. Stebėkite Dashboard įrašą arba mūsų Google atnaujinimų suvestinę. Iki tol duomenys yra tarpiniai.
2. Atidarykite Search Console ataskaitą „Našumas“, skiltį „Paieškos rezultatai“ ir pasirinkite palyginimą: rugsėjo 10–23 d. (14 dienų iki atnaujinimo) su rugsėjo 25 d.–spalio 8 d. (14 dienų diegimo). Kai Google paskelbs pabaigą, papildomai palyginkite 14 dienų po pabaigos su tuo pačiu baziniu laikotarpiu. Lyginkite vienodus savaitės dienų skaičius.
3. Peržiūrėkite dienos grafiką ir ieškokite laiptelio rugsėjo 26 d., rugsėjo 30 d. arba spalio 4–6 d. Staigus kritimas per vieną dieną labiau būdingas spam sistemoms, o lėtas slydimas – kitoms priežastims.
4. Skirtuke „Puslapiai“ surūšiuokite pagal paspaudimų pokytį. Jei krito viena šabloninė puslapių grupė (pvz., /miestai/, /zymos/, /prekes/ su automatiniais aprašais), o rankomis rašyti puslapiai liko, tai stiprus signalas.
5. Atskirai patikrinkite Discover ir Google naujienas (jei jas turite). Discover kritimas be paieškos kritimo greičiausiai kitos kilmės.
6. Atidarykite skiltį „Saugumas ir rankiniai veiksmai“, ataskaitą „Rankiniai veiksmai“. Spam atnaujinimas yra algoritminis ir pranešimo nepalieka. Jei pranešimas yra, tai atskira problema su savo sprendimo keliu (pakartotinio svarstymo užklausa).
7. Palyginkite su konkurentais. Jei visa niša krito vienodai, tai labiau paieškos rezultatų puslapio pokytis (pvz., DI apžvalgos), o ne bauda jūsų svetainei.

Ką daryti ir ko nedaryti

Jei kritimas didelis ir sutampa su bangos data

• Perskaitykite Google spam taisykles, ypač dalis apie masinio turinio piktnaudžiavimą, nuskaitytą turinį, ploną partnerių turinį ir pasibaigusių domenų piktnaudžiavimą.
• Inventorizuokite šablonines puslapių grupes: kiek jų yra, kiek iš jų gauna paspaudimų, ką kiekvienas prideda, palyginti su šaltiniu ar kitu tos grupės puslapiu.
• Puslapius be vertės pašalinkite, sujunkite arba uždarykite nuo indeksavimo (noindex). Google dokumentacija sako, kad masinio turinio atveju jį reikia „exclude from Search“ – pašalinti iš paieškos.
• Likusius praturtinkite tuo, ko nėra kitur: savomis kainomis, nuotraukomis, bandymų rezultatais, vietos informacija, atsakymais į klientų klausimus.
• Patikrinkite techninius dalykus, kurie patenka į spam taisykles: peradresavimus, „atgal“ mygtuko perėmimą (įsigaliojo birželio 15 d.), paslėptą tekstą, įsilaužimo požymius.