Svetainės perkėlimas į naują domeną neprarandant SEO

Svetainės perkėlimas į naują domeną – vienas rizikingiausių techninių darbų, kuriuos gali patirti veikianti svetainė: per vieną dieną pasikeičia visi adresai, kuriuos Google buvo suindeksavusi, kitų svetainių nuorodos ir lankytojų žymės. Gera žinia ta, kad pats domeno keitimas pozicijų neatima. Jas atima praleisti nukreipimai, pamiršti puslapiai, užblokuotas indeksavimas ir per anksti atsisakytas senas domenas.

Šiame gide – visa seka nuo sprendimo keisti domeną iki 90 dienų stebėsenos: kaip sudaryti 301 nukreipimų žemėlapį (su šablonu), kada ir kaip naudoti „Search Console“ adreso keitimo įrankį, ką daryti su el. paštu ir DNS, kiek laiko laikyti seną domeną ir kokių klaidų pasitaiko dažniausiai. Remiamės Google ir Bing dokumentacija, ne spėlionėmis.

Kada domeno keitimas pateisinamas, o kada geriau palaukti

Iš visų svetainės migracijos rūšių (HTTP į HTTPS, naujas serveris, nauja sistema, naujas domenas) domeno keitimas SEO požiūriu yra vienas jautriausių, nes keičiasi visi adresai, ir visada atneša laikiną nuostolį: Google turi aplankyti kiekvieną seną ir naują adresą bent kartą, kad perkėlimą laikytų baigtu. Vidutinio dydžio svetainei tai trunka kelias savaites, didelėms – ilgiau. Todėl domeną keisti verta tada, kai nauda didesnė už kelių savaičių svyravimą:

• Prekės ženklo keitimas – pasikeitė įmonės ar produkto pavadinimas, senas domenas klaidina klientus.
• Kelių svetainių sujungimas – pvz., atskiros parduotuvė ir tinklaraštis jungiami po vienu domenu.
• Teisinė rizika – senas vardas pažeidžia kito asmens prekės ženklą (apie tai – domenas ir prekės ženklas).
• Išėjimas į kitą rinką – pvz., iš .lt į .com, kai dauguma klientų jau užsienyje.

Prastos priežastys – „gražesnis vardas“ be verslo argumento arba tikėjimasis, kad raktažodis domene pakels pozicijas. Mūsų vertinimu, tokia nauda retai atsveria kelių savaičių srauto svyravimą ir klaidų riziką.

Kas iš tikrųjų nutinka SEO pozicijoms keičiant domeną

Domenas SEO prasme yra tik adresas, prie kurio Google pririša signalus: nuorodas, puslapių kokybės vertinimą, paspaudimų istoriją. Perkėlimo tikslas – kad šie signalai pereitų į naujus adresus. Google tai daro kiekvienam URL atskirai, todėl perkėlimas vyksta palaipsniui, ne vienu jungikliu.

„301 ir kiti nuolatiniai nukreipimai nesukelia PageRank praradimo.“

– Google Search Central, How to move a site

Žemiau – oficialūs terminai ir skaičiai, kuriais verta planuoti darbus.

Praktiškai tai reiškia: pirmąsias 2–6 savaites normalu matyti, kad dalis užklausų rodo seną adresą, o dalis – naują, ir kad bendri parodymai šiek tiek svyruoja. Nenormalu – kai naujasis domenas po mėnesio vis dar beveik nesuindeksuotas arba „Search Console“ rodo šimtus „Nerasta (404)“ klaidų.

301 nukreipimas: kurį būdą rinktis

301 nukreipimas – serverio atsakymas „puslapis visam laikui persikėlė štai čia“. Google nuolatinius nukreipimus naudoja kaip signalą, kad tikslinis adresas turi būti rodomas paieškoje. Laikini nukreipimai to nedaro, todėl domeno keitimui netinka.

Google tipus rikiuoja pagal tai, kiek tikėtina, kad jie bus suprasti teisingai: serverio nukreipimai – pirmoje vietoje. Apache serveryje paprasčiausias viso domeno nukreipimas aprašomas .htaccess faile su RewriteRule ^(.*)$ https://naujas.lt/$1 [R=301,L], Nginx – direktyva return 301 https://naujas.lt$request_uri;. Jei domenas valdomas per Cloudflare, tą patį galima padaryti be serverio – „Single Redirects“ ar „Bulk Redirects“ taisyklėmis (plačiau – Cloudflare apžvalgoje).

Kaip sudaryti 301 žemėlapį (su šablonu)

Jei keičiasi tik domenas, o visi keliai lieka tokie patys (senas.lt/kontaktai tampa naujas.lt/kontaktai), užtenka vienos bendros taisyklės. Tačiau dažniausiai kartu pasikeičia bent dalis adresų: išmetami seni puslapiai, sujungiamos kategorijos, keičiasi kalbos priešdėliai. Tada reikalingas URL žemėlapis – lentelė, kurioje kiekvienam senam adresui priskirtas naujas.

1. Surinkite visus senus adresus

Google siūlo pradėti nuo svarbiausių adresų ir rinkti juos iš kelių šaltinių, nes nė vienas neturi visko:

1. Svetainės schemos (sitemap) – tai, ką pateikėte Google.
2. „Search Console“ ataskaita „Nuorodos“ – puslapiai, į kuriuos rodo kitos svetainės. Jie svarbiausi, nes neša nuorodų vertę.
3. „Search Console“ našumo ataskaita ir analitika – puslapiai, kurie gauna paspaudimų ir srauto per pastaruosius 12–16 mėnesių.
4. Serverio žurnalai – adresai, kuriuos neseniai lankė žmonės ar robotai, įskaitant senus, į svetainės schemą nepatekusius.
5. Turinio valdymo sistemos eksportas – pilnas puslapių, įrašų, prekių sąrašas.
6. Paveikslėliai, PDF ir kiti failai – jie irgi gauna srauto iš paieškos ir turi būti nukreipti.

2. Kiekvienam adresui priskirkite paskirtį

Taisyklė paprasta: jei naujoje svetainėje yra tas pats turinys – 301 į jį. Jei puslapis sujungtas su kitu – 301 į tą, kuris atsako į tą patį klausimą. Jei turinio nebeliko ir pakaitalo nėra – grąžinkite 404 arba 410; Google tai mini kaip teisingą elgseną. Visų pašalintų puslapių nukreipimas į pagrindinį puslapį nėra atitikmuo: lankytojas, atėjęs ieškoti konkrečios prekės, randa ne tai, ko ieškojo, o paieškos sistema negauna aiškaus signalo, kur dingo turinys. Pašalintam turiniui Google rekomenduoja 404 arba 410.

3. Šablonas

Žemėlapį patogu laikyti skaičiuoklėje ir eksportuoti į CSV, kurį vėliau programuotojas paverčia serverio taisyklėmis. Rekomenduojami stulpeliai:

Prioritetas A – puslapiai su išorinėmis nuorodomis ar didžiausiu srautu; juos tikrinkite ranka. B – kiti turinio puslapiai, C – pašalinami. Žemėlapis taip pat padės atnaujinti vidines nuorodas: Google rekomenduoja naujoje svetainėje pakeisti visas vidines nuorodas į naujus adresus, kad lankytojai ir robotai nevaikščiotų per nukreipimus.

Perkėlimo diena: žingsnis po žingsnio

Prieš perkėlimą naujame domene turi veikti SSL sertifikatas, o robots.txt ir noindex žymos turi būti paruoštos atidarymui. Patvirtinkite abu domenus „Search Console“, įskaitant www ir be www variantus – adreso keitimo įrankis reikalauja būti abiejų nuosavybių savininku su ta pačia Google paskyra. Perkėlimą Google pataria daryti tada, kai srautas mažiausias (pvz., sezoniniu nuosmukiu ar mažiausiai lankomą savaitės dieną).

1. Įjunkite 301 nukreipimus iš visų senų adresų pagal žemėlapį. Seną svetainę palikite pasiekiamą tik per nukreipimus.
2. Patikrinkite canonical ir robots: naujos svetainės rel=canonical turi rodyti į naujus adresus, kūrimo metu dėtos noindex žymos ir robots.txt draudimai – pašalinti.
3. Ištestuokite nukreipimus: A ir B prioriteto adresus – „Search Console“ URL tikrinimo įrankiu ar skriptu, visą sąrašą – svetainės skenavimo įrankiu (pvz., Screaming Frog), kurį mini ir Google.
4. Pateikite adreso keitimą „Search Console“ senojo domeno nuosavybėje. Įrankis atlieka patikrinimus: ar abi svetainės jūsų ir ar keli puslapiai grąžina 301. Jis reikalingas tik keičiant domeną ar subdomeną, ne pereinant iš HTTP į HTTPS ir ne keičiant www į be www.
5. Pateikite naują svetainės schemą naujojo domeno nuosavybėje. Google siūlo stebėjimui pateikti ir seną schemą: senųjų adresų indeksuotų puslapių skaičius turi mažėti, naujų – didėti. Įspėjimai, kad senoje schemoje adresai nukreipia, šiuo atveju normalūs.
6. Bing Webmaster Tools: patvirtinkite naują svetainę ir pateikite schemą. Bing perkėlimą supranta iš 301 nukreipimų.
7. Pakeiskite išorines nuorodas, kurias valdote patys: socialinių tinklų profilius, „Google“ verslo profilį, katalogus, reklamos kampanijų nukreipimo puslapius, el. laiškų parašus.

El. paštas, DNS ir senas domenas: kas dažniausiai pamirštama

Domeno keitimas – ne tik svetainė. Senas domenas dažnai naudojamas el. paštui, mokėjimų sistemų pranešimams, prisijungimo per Google ar Facebook nuorodoms, programėlių API. Prieš perkėlimą surašykite, kas naudoja seną domeną:

• El. paštas: naujam domenui reikia MX įrašų ir SPF, DKIM, DMARC – kitaip laiškai kris į šlamštą (plačiau – el. paštas su savo domenu). Senąsias dėžutes palikite veikti ir peradresuoti bent kelis mėnesius.
• DNS įrašai: perkelkite visus esamus įrašus, ne tik A ir MX – TXT patvirtinimus, CNAME subdomenams, SRV (žr. DNS įrašų gidą).
• Integracijos: mokėjimų sistemų grąžinimo adresai ir pranešimų (webhook) URL, OAuth grąžinimo adresai, el. laiškų siuntimo paslaugų domeno patvirtinimai.
• Analitika: „Google Analytics“ srauto adreso nustatymai, slapukų domenas, reklamos konversijų žymos.
• Struktūriniai duomenys: Organization, WebSite ir kiti schema.org žymėjimai su senu URL.

Kiek laiko laikyti seną domeną

Google rašo aiškiai: mokėkite už seną domeną bent metus, kad niekas jo nenusipirktų ir nepanaudotų piktiems tikslams. Mes rekomenduojame neatsisakyti jo niekada, jei į jį yra vertingų nuorodų. Priežastis .lt atveju konkreti: nepratęstas domenas pagal DOMREG reglamentą panaikinamas ir 30 kalendorinių dienų būna karantine, kurio metu atkurti jį gali tik buvęs turėtojas, o po to registracija atsidaro per atsitiktinį laiką iki 24 valandų. Tokius domenus specialiai „gaudo“ (plačiau – domenų gaudymas ir karantinas). Naujasis savininkas gautų jūsų senas nuorodas ir galėtų priimti klientų laiškus, siunčiamus senu adresu.

Seno .lt domeno pratęsimas Lietuvos tiekėjų kainoraščiuose kainuoja maždaug nuo 9 iki 14 € be PVM per metus pagal mūsų .lt kainų palyginimą (2026 m. spalis). Palyginti su prarastomis nuorodomis ar perimtu el. paštu, tai nereikšminga suma. Patogu iš karto sumokėti už kelerius metus: .lt domenui galima sukaupti iki 5 pratęsimų. Jei senas domenas yra .com, .eu ar kita galūnė, pratęsimo kainas rasite domenų kainų įrankyje.