Techninis SEO auditas: kontrolinis sąrašas 2026

Techninis SEO auditas atsako į klausimą, kurį retai užduoda turinio planas: ar Google apskritai gali rasti, nuskaityti, suprasti ir parodyti jūsų puslapius. Galite turėti geriausius tekstus nišoje, bet jei puslapis uždarytas robots.txt faile, nurodo neteisingą kanoninį adresą ar telefone įsikelia per 6 sekundes, jis paieškoje nekonkuruos.

Šis kontrolinis sąrašas sudarytas pagal Google Search Central ir web.dev dokumentaciją (2026 m. spalio redakcijas). Jame rasite, ką tikrinti, kokios oficialios ribos galioja, kokiais įrankiais tai daryti ir nuo ko pradėti, jei problemų daug.

Kas yra techninis SEO auditas ir kuo jis skiriasi nuo vidinio SEO

Vidinis SEO (on-page) – tai puslapio turinys ir jo elementai: antraštės, title ir meta aprašymai, tekstas, paveikslėlių aprašai. Techninis SEO – infrastruktūra, kuri leidžia paieškos sistemai tą turinį pasiekti: serverio atsakymai, robots.txt, svetainės žemėlapis, kanoniniai adresai, peradresavimai, greitis, struktūriniai duomenys. Vidinis SEO optimizavimas be techninio pagrindo primena gerai išdėliotą vitriną parduotuvėje, kurios durys užrakintos.

SEO auditą verta atlikti keturiais atvejais: prieš paleidžiant naują svetainę, po migracijos ar dizaino keitimo, kai Search Console rodo staigų paspaudimų kritimą, ir bent kartą per ketvirtį dideliems turinio projektams. Kritimą verta palyginti su Google algoritmų atnaujinimų datomis – jas sekame Google atnaujinimų suvestinėje.

Indeksavimas ir nuskaitymas: robots.txt, sitemap, noindex

robots.txt

robots.txt failas valdo nuskaitymą, ne indeksavimą. Google taiko 500 KiB failo dydžio ribą – viskas, kas toliau, ignoruojama. Svarbiausia klaida, kurią randame audituose: puslapiai, kuriuos norima paslėpti, uždaromi robots.txt faile ir kartu pažymimi noindex. Toks derinys neveikia.

„If the page is blocked by a robots.txt file or the crawler can't access the page, the crawler will never see the noindex rule, and the page can still appear in search results, for example if other pages link to it.“ (Jei puslapis užblokuotas robots.txt faile, robotas niekada nepamatys noindex taisyklės, ir puslapis vis tiek gali būti rodomas paieškos rezultatuose, pavyzdžiui, jei į jį nukreipia kiti puslapiai.)

– Google Search Central, Block Search indexing with noindex

Taip pat Google nepalaiko noindex taisyklės pačiame robots.txt faile. Jei puslapį norite pašalinti iš paieškos, leiskite jį nuskaityti ir naudokite meta žymą robots noindex arba HTTP antraštę X-Robots-Tag.

Svetainės žemėlapis (sitemap)

Vienas sitemap failas gali turėti ne daugiau kaip 50 000 adresų arba 50 MB (nesuspaustas). Didesnėms svetainėms naudokite kelis failus ir sitemap indeksą. Į žemėlapį dėkite tik kanoninius, indeksuojamus adresus, grąžinančius 200 kodą: peradresuoti, noindex ar 404 adresai žemėlapyje siunčia prieštaringus signalus.

Nuskaitymo biudžetas

Daugumai verslo svetainių nuskaitymo biudžetas nėra problema. Google savo nuskaitymo biudžeto vadove nurodo, kad jis aktualus didelėms svetainėms (1 mln. ir daugiau unikalių puslapių, turinys keičiasi kas savaitę), vidutinėms ir didesnėms (10 000 ir daugiau puslapių, turinys keičiasi kasdien) ir svetainėms, kuriose didelė dalis adresų Search Console pažymėta „Discovered – currently not indexed“. El. parduotuvėms su filtrais tai gali tapti aktualu greičiau, nes filtrų deriniai generuoja tūkstančius adresų.

Mobilioji versija

Google indeksavimui ir reitingavimui naudoja mobiliąją svetainės versiją, nuskaitytą išmaniojo telefono robotu (mobile-first indexing). Praktinė audito išvada: lyginkite ne kompiuterio, o telefono versiją. Jei telefone paslėpti tekstai, lentelės, paveikslėliai ar struktūriniai duomenys, kurie matomi kompiuteryje, Google jų neindeksuos. Taip pat patikrinkite, ar abiejose versijose vienodos robots meta žymos ir antraštės, ar paveikslėliai telefone neįkeliami tik po naudotojo veiksmo ir ar mobilioji versija neblokuoja CSS ar JavaScript failų, reikalingų turiniui atvaizduoti.

Kanoniniai adresai, peradresavimai ir hreflang

Kanoniniai adresai

Kai tas pats turinys pasiekiamas keliais adresais (su parametrais, su ir be pasvirojo brūkšnio, http ir https), Google renkasi vieną kanoninį. Signalų stiprumas pagal Google dokumentaciją:

1. Peradresavimas – stiprus signalas, kad tikslinis adresas turi tapti kanoniniu.
2. rel="canonical" nuoroda – stiprus signalas.
3. Įtraukimas į sitemap – silpnas signalas.

Kiekviename puslapyje turi būti kanoninė nuoroda į save. Google atskirai įspėja nenaudoti robots.txt kanonizavimui (užblokuoti adresai vis tiek gali būti indeksuoti be turinio) ir nenaudoti noindex, kad pasirinktumėte kanoninį puslapį – tai visiškai pašalina puslapį iš paieškos.

HTTPS ir adresų variantai

Audito metu atidarykite tą patį puslapį keturiais būdais: su http ir https, su www ir be jo. Visi variantai turi vienu žingsniu peradresuoti į vieną kanoninį adresą. Google rekomenduoja nukreipti iš HTTP į HTTPS, naudoti galiojantį sertifikatą ir sitemap bei hreflang žymėse nurodyti HTTPS versijas. Patikrinkite ir vidines nuorodas: jei šablone vis dar likę absoliutūs http adresai, kiekvienas vidinis paspaudimas kainuoja papildomą peradresavimą.

Peradresavimai

Nuolatiniams perkėlimams naudokite 301 arba 308, laikiniems – 302, 303 arba 307. Google robotai seka ne daugiau kaip 10 peradresavimų iš eilės, bet kiekvienas papildomas šuolis lėtina ir naudotoją, todėl audito metu grandines sutrumpinkite iki vieno žingsnio. Tai ypač svarbu po migracijos: keičiant platformą, pavyzdžiui, migruojant iš WordPress, peradresavimų lentelė sudaroma prieš perjungiant domeną, ne po to.

hreflang

Jei svetainė turi lietuvišką, anglišką ar kitas versijas, kiekviena versija turi nurodyti visas kitas ir save. Nuorodos turi būti abipusės: jei puslapis A nurodo B, bet B nenurodo A, Google tokias žymes gali ignoruoti. Kalbos pasirinkimo ar automatiškai nukreipiančiam puslapiui naudokite x-default. Kanoninis adresas turi būti tos pačios kalbos versija.

Svetainės optimizavimas greičiui: Core Web Vitals ribos

Core Web Vitals – trys realaus naudotojo patirties rodikliai. Google rašo, kad gerų rodiklių siekimas „dera su tuo, ką siekia apdovanoti pagrindinės reitingavimo sistemos“, tačiau tai vienas iš daugelio signalų, ne stebuklingas mygtukas. 2024 m. INP pakeitė ankstesnį FID rodiklį.

Vertinamas 75-asis procentilis: puslapis tenkina reikalavimus, jei bent 75 % apsilankymų rodikliai yra geri. PageSpeed Insights lauko duomenys imami iš Chrome naudotojų patirties ataskaitos (CrUX) už pastarąsias 28 dienas, todėl pataisymų poveikį pilnai pamatysite tik po mėnesio. Naujiems ar mažai lankomiems puslapiams lauko duomenų gali nebūti – tada matysite tik laboratorinį Lighthouse vertinimą.

Dažniausios priežastys ir sprendimai:

• Lėtas LCP – didelis viršelio paveikslėlis be dydžių variantų, lėtas serverio atsakas, blokuojantys šriftai. Sprendimai: AVIF arba WebP formatai, srcset, pagrindinio paveikslėlio išankstinis įkėlimas, puslapių talpykla serveryje.
• Prastas INP – sunkūs JavaScript paketai, trečiųjų šalių skriptai (pokalbių valdikliai, sekimo pikseliai). Sprendimai: atidėtas įkėlimas, nereikalingų skriptų šalinimas, ilgų užduočių skaidymas.
• Didelis CLS – paveikslėliai ir reklamos blokai be nurodytų matmenų, vėliau įsikeliantys slapukų juostos. Sprendimai: width ir height atributai, rezervuota vieta dinaminiams blokams.

Struktūriniai duomenys ir vidinės nuorodos

Struktūriniai duomenys (JSON-LD formatu) padeda Google suprasti, kad puslapyje yra straipsnis, prekė, DUK ar renginys, ir leidžia gauti išplėstinius rezultatus. Du dalykai, kuriuos audite tikrinkite visada: ar žymėjimas atitinka matomą turinį (paslėpto ar klaidinančio turinio žymėti negalima) ir ar jis praeina „Rich Results Test“ be klaidų. Google aiškiai rašo, kad net teisingas žymėjimas negarantuoja išplėstinio rezultato – jis tik leidžia jam atsirasti.

Vidinės nuorodos lemia, kaip robotai randa puslapius ir kurie jų laikomi svarbiais. Audito metu ieškokite:

• puslapių be nė vienos vidinės nuorodos (vadinamųjų „našlaičių“) – juos dažnai randa tik sitemap;
• svarbių komercinių puslapių, iki kurių reikia daugiau nei 3–4 paspaudimų nuo pagrindinio puslapio;
• nuorodų į peradresuojamus ar 404 adresus;
• bendrų nuorodų tekstų („skaityti daugiau“, „čia“) ten, kur tinka aprašomasis tekstas.

DI paieškos robotai: GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended

2026 m. audite būtina peržiūrėti, ką robots.txt leidžia DI įmonių robotams. Svarbu suprasti, kad tos pačios įmonės dažnai turi atskirus robotus mokymui ir paieškai, ir juos galima valdyti atskirai.

Pavyzdžiui, jei norite likti DI paieškos atsakymuose, bet nenorite, kad turinys būtų naudojamas mokymui, robots.txt faile galite rašyti:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

Partnerių ir reklamos nuorodos: rel="sponsored"

Jei svetainėje yra partnerių (affiliate) nuorodų, apmokėtų straipsnių ar reklamos blokų, audito metu patikrinkite, ar visos tokios nuorodos turi rel="sponsored" (tinka ir rel="nofollow"). Google išeinančių nuorodų žymėjimo dokumentacijoje ir nuorodų šlamšto politikoje rašo, kad pirkti ir parduoti nuorodas reklamos tikslais nėra pažeidimas, jei jos taip pažymėtos. Naudotojų komentarams ir forumams skirtas rel="ugc".

Partnerių svetainėms techninis auditas dar svarbesnis, nes jos dažnai turi tūkstančius panašių apžvalgų ir palyginimų, kuriuos Google gali palaikyti dublikatais. Kaip veikia partnerių programos, kiek jos realiai moka ir kokius reikalavimus kelia Google, aprašėme straipsnyje „Affiliate marketing: kaip veikia partnerių rinkodara“.

Įrankiai ir audito prioritetų lentelė

Bazinį auditą galima atlikti nemokamais įrankiais:

• Google Search Console – indeksavimo ataskaita, URL tikrinimas (matote, ką gavo Googlebot), Core Web Vitals ataskaita, rankiniai veiksmai.
• PageSpeed Insights – realių naudotojų (CrUX) duomenys ir Lighthouse diagnostika konkrečiam adresui.
• Screaming Frog SEO Spider – nemokama versija nuskaito iki 500 adresų; licencija be šio limito, gamintojo puslapio duomenimis 2026 m. spalį, kainuoja 245 € per metus.
• Rich Results Test – struktūrinių duomenų patikra.

Radus daug problemų, svarbu ne taisyti viską iš eilės, o pagal poveikį ir sąnaudas:

Jei norite, kad auditą ir pataisymus atliktų specialistai, peržiūrėkite mūsų SEO optimizavimo paslaugą.